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鞍山南果梨飲料品牌形象塑造和傳播的研究.pdf 全文免費在線閱讀

發(fā)布時間:2016-11-10 14:23

  本文關鍵詞:鞍山南果梨飲料品牌形象塑造與傳播研究,由筆耕文化傳播整理發(fā)布。


網友2890135236近日為您收集整理了關于鞍山南果梨飲料品牌形象塑造和傳播的研究的文檔,希望對您的工作和學習有所幫助。以下是文檔介紹:分類號:密級:學號:2010422027單位代碼:10759石河子大學碩士學位論文鞍山南果梨飲料品牌形象塑造與傳播研究學位申請人關健指導教師郁興德教授申請學位類別專業(yè)碩士專業(yè)名稱工商管理碩士(MBA)研究領域營銷管理所在學院經濟與管理學院中國·新疆·石河子2013年5月AnshansouthfruitpearbeveragebrandimageshapinganddisseminationstudyADissertationSubmitted toShiheziUniversityInPartial Fulfillment of theRequirementsfor theDegreeofMasterOf BusinessAdministrationByGuanJianDissertationSupervisor:Prof. YuXing-deMay,2013石河子大學學位論文獨創(chuàng)性聲明及使用授權聲明學位論文獨創(chuàng)性聲明本人所呈交的學位論文是在我導師的指導下進行的研究工作及取得的研究成果。據我所知,除文中已經注明引用的內容外,本論文不包含其他個人已經發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體,均已在文中作了明確的說明并表示謝意。研究生簽名:時間:年月日使用授權聲明本人完全了解石河子大學有關保留、使用學位論文的規(guī)定,學校有權保留學位論文并向國家主管部門或指定機構送交論文的電子版和紙質版。有權將學位論文在學校圖書館保存并允許被查閱。有權自行或許可他人將學位論文編入有關數據庫提供檢索服務。有權將學位論文的標題和摘要匯編出版。保密的學位論文在解密后適用本規(guī)定。研究生簽名:時間:年月日導師簽名:時間:年月日I摘要面對21世紀激烈的市場競爭,品牌形象顯得越來越重要。在我國企業(yè)中,大型企業(yè)的品牌意識覺醒較早,它們吸收國外企業(yè)先進的品牌管理理念,為中小企業(yè)品牌管理提供了寶貴的經驗和教訓。因此,如何通過資源整合建立并保持良好的品牌形象,并通過合理有效的傳播途徑使品牌形象有效地展現(xiàn)在消費者面前是目前我國企業(yè)面臨的重大課題。面對這樣一種品牌化競爭的大格局,企業(yè)應該從消費者和企業(yè)兩個角度來審視品牌在競爭中的作用。如果站在消費者的角度,品牌形象間接的影響消費者品牌選擇的行為,因為品牌消費可以降低消費者購物的風險;站在企業(yè)的角度,良好的品牌形象可以轉化為企業(yè)強大的品牌資產,另外,品牌形象也為企業(yè)進行品牌延伸打下良好的基礎。從這兩個角度看,品牌形象塑造與傳播的重要性逐漸凸顯。在我國消費市場中,隨著人們消費多元化特征的出現(xiàn),不少企業(yè)將目光轉向果汁飲料市場,但是,在眾多新品牌開發(fā)的過程中,失敗者居多,成功者少。筆者以鞍山南果梨飲料運營失敗的案例為基礎,首先分析了南果梨品牌的誕生過程以及品牌運營的現(xiàn)狀;其次,針對南果梨品牌運營的失敗案例,指出了品牌運營失敗的原因在于品牌形象塑造與傳播的過程中存在很多弊端;再次,針對品牌運營過程中的失誤,提出南果梨飲料品牌形象塑造的建議;最后,針對南果梨品牌形象傳播過程中的問題,提出南果梨飲料品牌形象傳播的對策。本文主要采用了文獻綜合法、調查研究法和案例分析法。其中文獻分析法主要指搜集、鑒別、整理文獻,并通過對文獻的研究形成對事實的科學認識的方法。本文通過對品牌形象研究方面的文獻資料和鞍山市南果梨飲料市場運營過程中的數據、文獻資料進行收集、整理、分析和比較,基本掌握鞍山南果梨飲料品牌運營的基本狀況和我國理論界對于品牌形象的研究情況,為論文的順利撰寫提供相關的支撐。調查研究法是當今社會科學領域最常用的收集研究資料的方法。筆者通過問卷調查、訪談等方式對該鞍山南果梨飲料企業(yè)進行調查研究。通過在鞍山市內選擇200位大學生消費者和200名普通消費者進行問卷調研,分析調查所得資料并作為論文寫作的主要依據。本文在研究鞍山市南果梨飲料的品牌形象時,不僅從整體上對其企業(yè)的品牌形象的現(xiàn)狀和問題進行分析,而且采用案例研究法分析了市場中其他的飲料品牌的成功經驗,以此來增加論文的說服力。關鍵詞:品牌形象,飲料,CIS,品牌定位,petitioninthe21stcentury,esmoreandmoreimportant.Inenterprisesofourcountry,thebrandconsciousnessoflargeenterprisesawakenedearlier.Theyadoptedtheadvancedideasofbrandmanagementinforeignenterprises,andprovidedvaluableexperiencesandlessonsforsmallandmedium-sizedenterprises.petitiveenvironment,toacertainextent,BrandImagereflectstheabilityofsurvivalanddevelopmentoftheenterprise.Therefore,itisamajorissueforenterprisestoestablishandmaintainthegoodbrandimagebytheintegratedresource,anditisimportantforenterprisestodisplaythebrandimageeffectivelythroughreasonableandeffectivewaysoftransmissiontoconsumers.petition,petition.Standingintheangleofconsumer,thebrandimageindirectlyaffectstheconsumer’sbehavior.Thebrandconsumptioncanreducetheriskofconsumer’sshopping;Standingintheangleofenterprise,thegoodbrandimagecanbeconvertedintostrongbrandassetsofenterprises.Inaddition,thebrandimagecanlayagoodfoundationforthebrandextension.Fromthetwopoints,establishingandspreadingbrand image esmoreand more important.Intheconsumermarket,people’esmoreandmoreabundant,andthenmanyenterprisesturnthesighttojuicebeveragemarketbesidesorangejuice,peachjuicetofindopportunity,suchaspomegranatejuice beverage,ginsengfruitjuice,pearjuice.However,winnersarepoorinthedevelopmentpr

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