本文關(guān)鍵詞：透過(guò)跨文化視角看全球化品牌管理，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 透過(guò)跨文化視角看全球化品牌管理 姓名：劉茜 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專(zhuān)業(yè)：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué) 指導(dǎo)教師：王學(xué)成 座機(jī)電話(huà)號(hào)碼 內(nèi)容摘要 如今越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走向世界。與此同時(shí)，全球品牌管理對(duì)于國(guó) 際商務(wù)來(lái)說(shuō)變得越發(fā)重要。一個(gè)全球化品牌可以反映一整套被全世界所認(rèn) 同的價(jià)值觀(guān)。在國(guó)際市場(chǎng)上一個(gè)全球化品牌消除民族隔閡和語(yǔ)言障礙�，F(xiàn) 如今一個(gè)全球化品牌不僅僅只是識(shí)別產(chǎn)品或者制造商的標(biāo)識(shí)．它更多地是 被當(dāng)作一種與顧客的聯(lián)系與溝通，從而滿(mǎn)足其對(duì)產(chǎn)品實(shí)體與感情的需求并 且說(shuō)服其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 一個(gè)全球品牌的管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)并且連續(xù)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程需要不斷 的時(shí)間與金錢(qián)的投入。許多傳統(tǒng)的地域性品牌被逐步淘汰或不得不面對(duì)轉(zhuǎn) 到新的區(qū)域或者成為新的全球性品牌、并將其二者和諧統(tǒng)一的挑戰(zhàn)。久負(fù) 盛名的品牌在全球增強(qiáng)了其統(tǒng)治地位，威脅一些營(yíng)銷(xiāo)智慧遜色的地方性品 牌，但是他們也遭遇到來(lái)自設(shè)法反擊的一些本土品牌嚴(yán)峻的對(duì)抗。一些國(guó) 際性品牌設(shè)法填補(bǔ)所在國(guó)的角色，而使其成為當(dāng)?shù)氐臋C(jī)構(gòu)。 全球品牌化管理的跨文化分析需要對(duì)文化的詳盡了解，不同的國(guó)家就 有不同的文化，文化，作為一個(gè)重要的因素，會(huì)影響品牌本土化�？缥幕� 的視角是本研究的導(dǎo)向。對(duì)品牌的文化認(rèn)知是決定品牌管理成敗的關(guān)鍵。 從跨文化角度，我們可以全面研究如何建立全球化品牌和怎樣發(fā)展全球化 品牌。 本文以多樣化管理方法的研究為目標(biāo)研究國(guó)際化品牌，旨在為全球商 務(wù)管理人士提出一些在深諳文化差異的基礎(chǔ)上，構(gòu)建和實(shí)施跨文化品牌管 理的建議。 關(guān)鍵詞：跨文化全球品牌管理 ABSTRACT moreandmoreChinese are Now

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