本文選題：綠道體育旅游　切入點(diǎn)：品牌識(shí)別　出處：《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2013年08期

【摘要】：以生態(tài)型、郊野型、都市型為分類標(biāo)準(zhǔn),對(duì)珠三角區(qū)域綠道體育旅游資源進(jìn)行分析;以艾克的品牌識(shí)別層次理論為依據(jù),設(shè)計(jì)綠道體育旅游品牌構(gòu)建"雙螺旋"動(dòng)態(tài)模型;以品牌元素為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)綠道體育旅游品牌識(shí)別四維模型;分析綠道體育旅游品牌形象與品牌識(shí)別的動(dòng)態(tài)關(guān)系,認(rèn)為只有在品牌識(shí)別和品牌形象兩者之間取得"和諧共鳴",才能創(chuàng)建出強(qiáng)勢(shì)的品牌。以廣州增城"荔鄉(xiāng)仙境綠道體育休閑生態(tài)游"品牌打造為例,分析增城綠道體育旅游特征、現(xiàn)狀與不足,提出突出區(qū)域特色、強(qiáng)化品牌識(shí)別,倡導(dǎo)低碳意識(shí)、打造品牌形象,樹(shù)立旅游市場(chǎng)定位觀、細(xì)化拓展旅游市場(chǎng)等三點(diǎn)建議。
[Abstract]:Taking ecological type, country type and city type as classification standard, this paper analyzes the sports tourism resources of green road in Pearl River Delta region, designs the dynamic model of green road sports tourism brand on the basis of Ike's brand recognition hierarchy theory, and constructs the dynamic model of green road sports tourism brand based on Ike's brand recognition hierarchy theory. Based on brand elements, this paper designs a four-dimensional model of green road sports tourism brand identification, analyzes the dynamic relationship between green road sports tourism brand image and brand recognition. It is considered that only by "harmonious resonance" between brand recognition and brand image can a strong brand be created. Taking the brand building of "Lixiang Wonderland Green Road Sports Leisure Ecological Tour" in Zengcheng, Guangzhou as an example, this paper analyzes the characteristics of Zengcheng Green Road Sports Tourism. The paper puts forward three suggestions, such as highlighting regional characteristics, strengthening brand recognition, advocating low carbon consciousness, building brand image, setting up tourism market orientation view, and further developing tourism market.
【作者單位】： 五邑大學(xué)體育部;廣東培正學(xué)院體育部;
【基金】：廣東省體育局軟科學(xué)項(xiàng)目(YT12127)
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1666666