本文選題：品牌延伸　切入點(diǎn)：品牌圖解　出處：《大連理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)》2017年02期

【摘要】：文章從信息處理流暢性的角度對(duì)品牌圖解類型與延伸匹配類型如何影響消費(fèi)者的品牌延伸評(píng)價(jià)展開研究,并探討了不同溝通策略(關(guān)系型和闡釋型)對(duì)不同品牌圖解型消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn):通過處理流暢性的中介作用,消費(fèi)者的品牌圖解水平能夠調(diào)節(jié)延伸匹配類型對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的影響;同時(shí),溝通策略可以調(diào)節(jié)不同品牌圖解者的品牌延伸評(píng)價(jià):關(guān)系型溝通能使品牌圖解型消費(fèi)者產(chǎn)生更積極的品牌延伸評(píng)價(jià);而闡釋型溝通能使非品牌圖解者產(chǎn)生更積極的品牌延伸評(píng)價(jià)。
[Abstract]:From the point of view of information processing fluency, this paper studies how the brand diagram type and extension matching type affect the brand extension evaluation of consumers. This paper also discusses the moderating effect of different communication strategies (relational and explanatory) on the evaluation of brand extension of different brand schematic consumers. The study finds that: by dealing with the mediating role of fluency, The consumer's brand diagram level can adjust the influence of extension matching type on brand extension evaluation; at the same time, Communication strategy can adjust brand extension evaluation of different brand schemers: relationship communication can make brand graphic consumers produce more active brand extension evaluation; Interpretive communication can make non-brand schemers more active brand extension evaluation.
【作者單位】： 北京大學(xué)光華管理學(xué)院;重慶交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;愛荷華州立大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目:“動(dòng)態(tài)品牌體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者—品牌關(guān)系的影響及作用機(jī)制研究”(71102166) 中國博士后科學(xué)基金資助項(xiàng)目:“權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者決策方式偏好的影響及作用機(jī)制研究”(2016M602645) 重慶市科技計(jì)劃項(xiàng)目:“權(quán)力感對(duì)消費(fèi)者決策方式偏好的影響機(jī)制研究”(cstc2016jcyjA0173)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

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