本文選題：社會(huì)責(zé)任承擔(dān)(CSR)　切入點(diǎn)：環(huán)境承擔(dān)戰(zhàn)略(CER)　出處：《廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2017年06期

【摘要】：在消費(fèi)者環(huán)境認(rèn)知逐漸提升與可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題備受關(guān)注的背景下,品牌可持續(xù)性正在成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源,而環(huán)境責(zé)任承擔(dān)(CER)戰(zhàn)略能否提升企業(yè)品牌可持續(xù)性則備受質(zhì)疑。選擇244家非爭(zhēng)議性行業(yè)的上市公司為研究樣本,證實(shí)了CER戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)提升品牌可持續(xù)性的理論主張。研究結(jié)果表明,CER戰(zhàn)略能夠促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同,改善企業(yè)獲得發(fā)展所需外部資源的能力,從而提升基于品牌可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);但是,各CER戰(zhàn)略的品牌可持續(xù)性提升效應(yīng)不盡相同,且推行CER時(shí)間的長(zhǎng)度對(duì)CER戰(zhàn)略的品牌可持續(xù)性提升效應(yīng)起到調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:In the context of increasing consumer environmental awareness and sustainable development, brand sustainability is becoming an important source of competitive advantage for enterprises. Whether the CER strategy can enhance the sustainability of corporate brands has been questioned. 244 listed companies in non-controversial industries were selected as a sample. The research results show that CER strategy can promote consumer identity and improve the ability of enterprises to obtain external resources for development. In order to enhance the competitive advantage based on brand sustainability, however, the brand sustainability enhancement effect of each CER strategy is different, and the length of implementing CER strategy plays a regulatory role in the brand sustainability promotion effect of CER strategy.
【作者單位】： 廣東金融學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：廣東省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(2015A030313703) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃學(xué)科共建項(xiàng)目(GD14XGL29)
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F273.2;X322

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