本文選題：產(chǎn)品概念　切入點：消費者學(xué)習(xí)　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年01期

【摘要】：本文從消費者學(xué)習(xí)的視角,分析基于產(chǎn)品概念的品牌知識構(gòu)成:產(chǎn)品概念在消費者記憶中形成知識節(jié)點、聯(lián)想鏈接和情感回應(yīng),從而構(gòu)成完整的消費者品牌知識結(jié)構(gòu),包括品牌熟悉度、品牌形象和品牌態(tài)度。通過問卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù),經(jīng)探索性因子分析和二元Logistic回歸分析,得出品牌態(tài)度是預(yù)測和解釋產(chǎn)品概念信息促進(jìn)消費者購買行為的主要因素。
[Abstract]:From the perspective of consumer learning, this paper analyzes the brand knowledge structure based on product concept: product concept forms knowledge node, associative link and emotional response in consumer memory, thus forming a complete knowledge structure of consumer brand. Including brand familiarity, brand image and brand attitude. Brand attitude is the main factor to predict and explain the product concept information to promote consumer purchase behavior.
【作者單位】： 武漢理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(編號71172042) 武漢理工大學(xué)自主創(chuàng)新基金項目(批準(zhǔn)號2012-IB-092)
【分類號】：F273.2;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1655827