本文選題：品牌　切入點(diǎn)：品牌知識(shí)　出處：《山東大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的微觀運(yùn)行主體。它一方面為人類生產(chǎn)和創(chuàng)造著物質(zhì)財(cái)富;另一方面更為人類承載與傳播著精神文明。企業(yè)成長已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要基礎(chǔ),成為國家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉。長期以來,企業(yè)的壽命與成長成為世界范圍內(nèi)深切關(guān)注的話題。許多企業(yè)壽命很短,而有些百年以上的企業(yè)依舊生機(jī)勃勃。我們不禁要問,企業(yè)的成長依靠的是什么?品牌對(duì)于企業(yè)來說意味著什么?企業(yè)品牌和企業(yè)成長之間有何聯(lián)系? 為了從理論上解釋上述問題,本文通過一系列的定義和推理,建立起企業(yè)持續(xù)成長問題的分析框架,并結(jié)合案例對(duì)有關(guān)論點(diǎn)進(jìn)行了論證和補(bǔ)充。本文認(rèn)為企業(yè)是知識(shí)的集合體,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來自于企業(yè)所擁有的獨(dú)特的知識(shí)。通過知識(shí)的創(chuàng)新和積累,能夠形成和提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,并由此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。企業(yè)成長是指企業(yè)的質(zhì)和量互動(dòng)發(fā)展的過程,是企業(yè)知識(shí)積累和規(guī)模擴(kuò)張的統(tǒng)一,其本質(zhì)是企業(yè)知識(shí)的創(chuàng)新和積累。本文認(rèn)為,品牌是企業(yè)的一種重要的知識(shí),品牌中的知識(shí)也包括顯性知識(shí)和隱性知識(shí),企業(yè)通過品牌的知識(shí)積累與品牌創(chuàng)新,形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)成長。在度過企業(yè)成長的成熟期之后,企業(yè)可以依靠其所擁有的獨(dú)特的品牌知識(shí)進(jìn)入一個(gè)變革再生期,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長。此外,本文還提出了企業(yè)持續(xù)成長的四階段模型,并分析了在企業(yè)成長的各個(gè)階段企業(yè)應(yīng)采取的品牌策略。 本文的研究遵循一個(gè)“提出問題——理論研究——案例研究——研究結(jié)論”的思路。首先,通過對(duì)有關(guān)品牌、企業(yè)成長理論和實(shí)踐的分析,將研究問題界定為品牌知識(shí)與企業(yè)持續(xù)成長研究;其次,通過構(gòu)建一系列概念和模型,分析了企業(yè)知識(shí)分類、品牌的知識(shí)特性、品牌知識(shí)如何促進(jìn)企業(yè)成長,建立起理論研究的基礎(chǔ)和鋪墊;再次,選取可口可樂和海爾集團(tuán)的企業(yè)成長案例,作為理論觀點(diǎn)的論證和補(bǔ)充。最后,提出企業(yè)持續(xù)成長的四階段模型,并分析了企業(yè)在成長個(gè)階段應(yīng)采取的品牌策略。
[Abstract]:Under the condition of market economy, enterprise is the microcosmic operating subject of social economy. On the one hand, it produces and creates material wealth for human beings. On the other hand, human beings are carrying and spreading spiritual civilization. Enterprise growth has become an important foundation of economic prosperity and the main source of national competitive advantage. For a long time, The life span and growth of enterprises have become a topic of deep concern all over the world. Many enterprises have a very short life span, while some enterprises with more than one hundred years are still alive. We cannot help but ask, what does the growth of enterprises depend on? What does the brand mean to the enterprise? What is the relationship between corporate brand and business growth? In order to explain the above problems in theory, this paper establishes an analytical framework for the sustainable growth of enterprises through a series of definitions and reasoning. This paper argues that the enterprise is the aggregate of knowledge, the core competence of the enterprise comes from the unique knowledge owned by the enterprise, and through the innovation and accumulation of the knowledge, It can form and enhance the core competitiveness of the enterprise, and realize the sustainable and healthy development of the enterprise. The growth of the enterprise refers to the process of the interactive development of the quality and quantity of the enterprise, which is the unity of the accumulation of knowledge and the expansion of the scale of the enterprise. The essence is the innovation and accumulation of enterprise knowledge. This paper holds that brand is an important knowledge of the enterprise, the knowledge in the brand also includes explicit knowledge and tacit knowledge, the enterprise through the brand knowledge accumulation and brand innovation, After passing through the mature period of enterprise growth, the enterprise can enter a period of transformation and regeneration by relying on its unique brand knowledge, and then realize the sustainable growth of the enterprise. This paper also puts forward a four-stage model of enterprise sustainable growth, and analyzes the brand strategy that should be adopted in each stage of enterprise growth. This paper follows the idea of "posing questions-theoretical research-case study-conclusion of research". Firstly, through the analysis of brand, enterprise growth theory and practice, Secondly, by constructing a series of concepts and models, this paper analyzes the classification of enterprise knowledge, the knowledge characteristics of brand, and how brand knowledge promotes the growth of enterprises. The foundation and foundation of theoretical research are established. Thirdly, the enterprise growth cases of Coca Cola and Haier Group are selected as theoretical arguments and supplements. Finally, a four-stage model of sustained growth of enterprises is proposed. And analyzed the brand strategy that the enterprise should adopt in the growth stage.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F273.2;F272

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本文編號(hào)：1640695