本文選題：品牌傳播　切入點(diǎn)：社會(huì)化媒體　出處：《江西財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在當(dāng)今競爭激烈商業(yè)世界里,如果沒有品牌,企業(yè)將難以生存。因此,無論一個(gè)企業(yè)大小規(guī)模如何,品牌都很重要,品牌有助于區(qū)分一個(gè)企業(yè)與其競爭者。品牌傳播作為品牌的一個(gè)重要組成部分,決定著一個(gè)品牌的成功建立和最終盈利。品牌傳播是要付出很高代價(jià),對(duì)于企業(yè)來說這一支出很難,尤其是孟加拉這樣一個(gè)發(fā)展中國家的中小型企業(yè)(SMEs)。傳統(tǒng)品牌傳播可以通過市場營銷活動(dòng),如電視廣告、廣播、廣告牌、報(bào)紙等取得成功。然而,在過去的幾年中,社會(huì)媒體已經(jīng)發(fā)展成為品牌傳播的重要工具,以創(chuàng)新的方式通過吸引客戶,使他們?cè)趦r(jià)值創(chuàng)造過程中成為真正的利益受益者。受其潛在的驅(qū)動(dòng)銷售機(jī)會(huì)和提高客戶的參與,孟加拉的中小公司逐漸成為社交媒體的受益者。本文試圖探討孟加拉市場背景下社會(huì)媒體品牌傳播的現(xiàn)狀、問題及前景。本研究通過一系列對(duì)孟加拉國中小企業(yè)如何運(yùn)用社交媒體進(jìn)行了探索性研究。論文中采用了兩種分析方法。第一個(gè)是定性分析,從不同的來源獲取二手?jǐn)?shù)據(jù),探索社會(huì)媒體的使用在孟加拉的運(yùn)用。此外,為了調(diào)查客戶的不同動(dòng)機(jī)和營銷方法,論文就社交媒體如何在孟加拉作為一個(gè)渠道品牌溝通在消費(fèi)者和營銷人員進(jìn)行了兩個(gè)不同的調(diào)查,最后,論文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析,以回答所有的研究假設(shè)。在社會(huì)媒介中,沒有一個(gè)適用于所有公司的溝通策略,但可以根據(jù)公司的目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)模式可以建立合適自己的溝通策略。創(chuàng)建溝通策略的過程中,應(yīng)側(cè)重于幾個(gè)目標(biāo),公司可以識(shí)別自己或在指南的幫助下。這些目標(biāo)之一是確定適當(dāng)?shù)姆绞脚c客戶的品牌知名度,品牌參與和口碑相結(jié)合的方式。如今社交媒體尤其是臉譜網(wǎng)成為B2C品牌傳播的利器。最近互聯(lián)網(wǎng)使用在孟加拉蓬勃發(fā)展,提高這一機(jī)會(huì)的所有規(guī)模的公司。如果他們能夠克服當(dāng)前的挑戰(zhàn),他們可以以成本效益的方式享受社交媒體對(duì)品牌傳播帶來的好處。
[Abstract]:In today's competitive business world, it is difficult for an enterprise to survive without a brand. Therefore, regardless of the size of an enterprise, brand is very important. Brand communication, as an important part of a brand, determines the successful establishment and final profit of a brand. Brand communication has a high price to pay. This spending is difficult for businesses, especially small and medium-sized enterprises in a developing country like Bangladesh. Traditional brand communication can be successful through marketing campaigns such as television advertising, radio, billboards, newspapers, etc. However, Over the past few years, social media has developed into an important tool for brand communication, in innovative ways to attract customers, Making them the real beneficiaries of value creation, driven by their potential sales opportunities and increased customer participation, Small and medium-sized companies in Bangladesh are gradually becoming beneficiaries of social media. This paper attempts to explore the current situation of social media brand communication in the context of Bangladesh market. Problems and prospects. This study conducted a series of exploratory studies on the use of social media by small and medium-sized enterprises in Bangladesh. Two analytical methods were used in the paper. The first was qualitative analysis, which obtained second-hand data from different sources. To explore the use of social media in Bangladesh. In addition, to investigate customers' different motivations and marketing methods, The paper conducts two different surveys on how social media communicates as a channel for brand communication among consumers and marketers in Bangladesh. Finally, the paper makes a descriptive analysis of the data to answer all the research hypotheses. There is no communication strategy applicable to all companies, but you can build a suitable communication strategy based on the company's goals and economic model. In the process of creating a communication strategy, you should focus on several goals. Companies can identify themselves or with the help of a guide. One of these goals is to determine the appropriate way with the customer's brand awareness, The combination of brand participation and word-of-mouth. Social media, especially Facebook, is now a powerful tool for B2C brand communication. Internet use has flourished in Bangladesh recently. Companies of all sizes that increase this opportunity. If they can overcome the current challenges, they will be able to benefit from the benefits of social media to brand communication in a cost-effective manner.
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;F273.2

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本文編號(hào)：1640642