本文選題：品牌選擇　切入點(diǎn)：主觀效用　出處：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2015年07期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：由國(guó)內(nèi)外理論研究與實(shí)踐成果以及消費(fèi)者剩余相關(guān)理論得出,消費(fèi)者心理是品牌選擇的決定因素;通過對(duì)消費(fèi)者的心理因素進(jìn)行分析,得出消費(fèi)者的個(gè)性、動(dòng)機(jī)、自我概念、需要這些心理因素的內(nèi)在聯(lián)系以及與品牌選擇之間的關(guān)聯(lián)性,并提出消費(fèi)者品牌選擇的心理模式。該心理模式表明,消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品最終目的是為了滿足自身的心理需求,而消費(fèi)者品牌選擇的依據(jù)是獲得最大的主觀效用;并根據(jù)該心理模式建立消費(fèi)者品牌心理需求效用模型加以驗(yàn)證,且在此基礎(chǔ)上有針對(duì)性地提出相應(yīng)的品牌策略,供企業(yè)在營(yíng)銷實(shí)踐中借鑒。
[Abstract]:From the theoretical research and practice at home and abroad as well as the relevant theories of consumer surplus, it is concluded that consumer psychology is the decisive factor of brand selection, and through the analysis of consumer psychological factors, the consumers' personality, motivation and self-concept are obtained. The inner relationship of these psychological factors and the relationship between these psychological factors and brand selection are required, and the psychological model of consumer brand selection is proposed. The psychological model shows that the ultimate purpose of consumers to buy brand products is to meet their own psychological needs. The basis of consumer brand selection is to obtain the maximum subjective utility, and based on the psychological model to establish the consumer brand psychological demand utility model to verify, and on this basis, put forward the corresponding brand strategy. For enterprises in marketing practice for reference.
【作者單位】： 桂林理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于嵌入性理論的中小企業(yè)開放式創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)控制研究”(批準(zhǔn)號(hào):71462006)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1623032