本文關(guān)鍵詞：蘭州雪頓生物乳業(yè)公司品牌策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華東理工大學(xué)》 2012年

新乳業(yè)國標下光明乳業(yè)的市場營銷策略研究

姜偉  

【摘要】：隨著近年來乳品行業(yè)不斷出現(xiàn)的重大事件,乳制品食品安全問題已經(jīng)成為全體消費者關(guān)注的焦點。目前我國乳制品市場競爭受制于乳業(yè)奶源的爭奪,國家出臺乳業(yè)新國標,目的在于規(guī)范奶牛養(yǎng)殖業(yè)和乳制品加工業(yè)的行業(yè)規(guī)范和秩序,為中國乳業(yè)營造良好的競爭發(fā)展環(huán)境。隨著消費者對乳制品食品安全要求的不斷提升,目前的生乳國家標準必然在中國奶牛畜牧業(yè)規(guī)范發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷提高,今后的市場爭奪更傾向于產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)能力的競爭。研究表明,我國乳品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高,而且?guī)准掖笮偷娜橹破飞a(chǎn)企業(yè)營銷戰(zhàn)略也高度同質(zhì)化。光明乳業(yè)是目前行業(yè)排名第三的乳制品生產(chǎn)企業(yè),本文通過對新乳業(yè)國標背景下的光明乳業(yè)進行SWOT分析,結(jié)合與競爭企業(yè)的營銷策略比較,為光明乳業(yè)提出產(chǎn)品、價格、渠道、促銷組合營銷方面的優(yōu)化調(diào)整方案。 研究結(jié)果表明,乳業(yè)新國標的出臺對國內(nèi)乳制品企業(yè)產(chǎn)生了重大的影響,光明乳業(yè)面臨著行業(yè)重新洗牌、市場消費格局改變以及消費者越來越高的對食品安全、優(yōu)質(zhì)的訴求,所以光明乳業(yè)公司在營銷策略的調(diào)整與優(yōu)化上,要結(jié)合市場環(huán)境、消費者訴求及企業(yè)自身優(yōu)勢,把營銷策略的重點放在突出企業(yè)科研實力、優(yōu)質(zhì)奶源等方面,以不易被競爭企業(yè)模仿的高科技新產(chǎn)品豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),給消費者更多選擇,無論是線上傳播還是線下推廣,抓住企業(yè)主推的產(chǎn)品賣點加以宣傳,變區(qū)域性品牌為全國性品牌,牢固樹立市場地位。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.82
【目錄】：

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本文編號：161995