本文選題：品牌延伸　切入點：品牌依戀　出處：《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》2016年23期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著在市場中導(dǎo)入新品牌的費用急劇增加,品牌延伸成為企業(yè)進(jìn)行品牌管理的重要戰(zhàn)略之一。通過研究品牌延伸對品牌依戀的影響,從消費者的視角出發(fā),建立科學(xué)的理論模型,解釋品牌延伸對品牌依戀的影響機(jī)理。建議企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時先從契合度高的產(chǎn)品領(lǐng)域入手,通過提升品牌信任和品牌象征價值來提高消費者對延伸品牌的依戀。
[Abstract]:With the rapid increase in the cost of introducing new brands into the market, brand extension has become one of the most important strategies for enterprises to manage their brands. Through the study of the influence of brand extension on brand attachment, from the perspective of consumers, brand extension has become one of the most important strategies for brand management. To establish a scientific theoretical model to explain the influence mechanism of brand extension on brand attachment. Enhance brand trust and brand symbolic value to enhance consumer attachment to the extended brand.
【作者單位】： 武漢工程大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目“基于品牌依戀的民族品牌延伸策略研究”(15Q084)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1600516