本文選題：體育營銷　切入點：品牌　出處：《貴州大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著國際市場競爭日趨激烈,發(fā)展品牌國際化戰(zhàn)略已成為各國企業(yè)共識。而體育營銷正是品牌國際化的重要營銷手段。 本文從研究背景入手,采用以規(guī)范為主的研究方法,首先介紹了體育營銷的理論,界定其基本概念,總結(jié)其形式和價值。接著論述了品牌國際化的理論,對品牌和品牌國際化的概念進行了界定,并對品牌國際化的模式和經(jīng)營作了多角度分析,之后論述品牌國際化的進入方式,并研究品牌在進入國際市場過程中可能出現(xiàn)的環(huán)境和品牌自身的障礙問題。最后,通過對企業(yè)品牌國際化體育營銷的現(xiàn)狀和問題解析,采用規(guī)范研究、比較歸納分析和STP分析等方法對企業(yè)品牌國際化體育營銷進行了戰(zhàn)略研究,并探討了相關(guān)的實施策略。在策略的最后部分,研究了相關(guān)的效果評估方法。 希望本文的研究結(jié)論能夠為我國企業(yè)在制定品牌國際化體育營銷戰(zhàn)略時,提供一些理論和實踐參考。
[Abstract]:With the increasingly fierce competition in the international market, the development of brand internationalization strategy has become the consensus of enterprises all over the world, and sports marketing is an important marketing means of brand internationalization. Starting with the research background, this paper introduces the theory of sports marketing, defines its basic concept, summarizes its form and value, and then discusses the theory of brand internationalization. This paper defines the concept of brand and brand internationalization, analyzes the mode and management of brand internationalization, and then discusses the entry mode of brand internationalization. Finally, through the analysis of the current situation and problems of enterprise brand international sports marketing, we adopt normative research. In the last part of the paper, the author studies the relevant methods of evaluating the effect of brand international sports marketing, and studies the strategy of the enterprise brand international sports marketing by comparing the inductive analysis and the STP analysis, and discusses the relevant implementation strategies in the last part of the strategy. It is hoped that the conclusions of this paper can provide some theoretical and practical references for Chinese enterprises to formulate brand international sports marketing strategy.
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F274;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1591220