本文關(guān)鍵詞：中國電視頻道Ⅵ管理的品牌化解讀，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院 碩士學(xué)位論文 中國電視頻道Ⅵ管理的品牌化解讀 姓名：凌春建 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：何春暉 座機電話號碼 浙江大學(xué)碩士畢業(yè)論文 中國l乜視頻道VI管理的品牌化解讀 摘 要 頻道品牌化經(jīng)營已成為國內(nèi)電視發(fā)展的趨勢。頻道間的競爭，不僅是節(jié)目品質(zhì)的較量，也是 品牌傳播的角力。頻道包裝是美化電視屏幕，吸引觀眾最重要的渠道。但由于包裝概念缺乏系統(tǒng) 性和規(guī)范性，操作時又有脫離品牌核心的趨勢。因此本文以VI管理來重新概括以電視屏幕中非內(nèi) 容性的視覺元素來建構(gòu)電視品牌形象的行為，統(tǒng)一性和規(guī)范性是其最大特征。 作為頻道品牌建構(gòu)的重要一環(huán)，頻道VI理應(yīng)在頻道品牌塑造中發(fā)揮更大作用，但由于國內(nèi)電 視媒體行政身份、節(jié)目制片人制等隱性因素所產(chǎn)生的阻力，導(dǎo)致國內(nèi)頻道VI發(fā)展中出現(xiàn)了去品牌 化的傾向。這不僅背離頻道VI建設(shè)的初衷，也造成資源浪費。由此，重構(gòu)以品牌為中心的頻道VI 管理模式成為國內(nèi)頻道VI建設(shè)必需關(guān)注的問題。 品牌競爭力是有國內(nèi)營銷專家李光斗所提出的一套品牌管理策略，即以品牌競爭力為核心， 竭力打造品牌競爭力的子元素，實現(xiàn)全方面、系統(tǒng)的品牌化管理。將提升品牌競爭力的概念引入 頻道yI管理，為實現(xiàn)頻道VI管理的品牌化提供了一個視角。頻道VI品牌化管理就是以提升頻 道品牌競爭力為核心，，通過各種策略來提升建構(gòu)品牌競爭力的子元素的效力，諸如品牌核心力、 品牌聚合力等，并按子元素的要求規(guī)范VI建設(shè)，最終將頻道VI納入品牌管理中，提高管理效力； 同時品牌化的頻道VI管理可促成VI傳播效力的最大發(fā)揮，反過來提升頻道核心競爭力，推動頻 道品牌

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