本文選題：轉(zhuǎn)換特許經(jīng)營　切入點(diǎn)：品牌信用度　出處：《現(xiàn)代管理科學(xué)》2015年11期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章對轉(zhuǎn)換特許經(jīng)營模式下連鎖品牌的經(jīng)濟(jì)作用進(jìn)行理論分析,通過對比轉(zhuǎn)換特許發(fā)生前后需求曲線位置移動(dòng)以及彈性變化,發(fā)現(xiàn)曲線隨著品牌信用度的提高而右移,并且更加陡峭缺乏彈性。然后對均衡進(jìn)行分析,找到均衡點(diǎn)的位置變化,發(fā)現(xiàn)在經(jīng)過轉(zhuǎn)換特許之后,特許人和受許人的利潤增加,由于轉(zhuǎn)換后的品牌信用度高降低了消費(fèi)者在購買時(shí)的選擇成本,從而提高了整個(gè)社會(huì)的福利水平。
[Abstract]:This paper makes a theoretical analysis on the economic function of chain brands under the transition franchise mode. By comparing the position shift and elastic change of demand curve before and after franchise conversion, it is found that the curve shifts to the right with the increase of brand credit. And it is steeper and inelastic. Then we analyze the equilibrium, find out the location of the equilibrium point, and find that after the franchise has been converted, the franchisor and the franchisee's profits increase. Because of the high credit degree of the transformed brand, the consumers' choice cost is reduced, and the welfare level of the whole society is improved.
【作者單位】： 對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院;曲阜師范大學(xué);
【基金】：國家社科基金青年項(xiàng)目(項(xiàng)目號(hào):13CJY093)
【分類號(hào)】：F717.6

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1583415