本文選題：電子商務(wù)　切入點(diǎn)：信息不對(duì)稱　出處：《經(jīng)濟(jì)問題》2017年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：網(wǎng)上購物會(huì)面臨信息的不對(duì)稱,互聯(lián)網(wǎng)的匿名性使得品牌化更為重要,但不對(duì)稱的信息是如何影響品牌資產(chǎn)卻缺乏相關(guān)的研究。基于信息不對(duì)稱的視角,構(gòu)建了電子商務(wù)環(huán)境下的品牌資產(chǎn)影響機(jī)制模型。以在相關(guān)電商網(wǎng)站購買服裝的消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象的實(shí)證研究顯示:網(wǎng)上不對(duì)稱信息不但對(duì)于品牌資產(chǎn)有著顯著的直接影響,而且也通過品牌認(rèn)知和品牌可信度對(duì)品牌資產(chǎn)有著顯著的間接影響,并且品牌敏感度對(duì)于研究模型產(chǎn)生了比較顯著的正向調(diào)節(jié)作用。
[Abstract]:Online shopping will be faced with asymmetric information, the anonymity of the Internet makes branding more important, but there is no relevant research on how asymmetric information affects brand equity. This paper constructs the influence mechanism model of brand equity under the environment of electronic commerce. The empirical research on the consumers who buy clothing on the relevant e-commerce websites shows that the asymmetric information on the Internet not only has a significant direct impact on the brand equity. Moreover, brand awareness and brand credibility have a significant indirect impact on brand equity, and brand sensitivity has a significant positive regulatory effect on the research model.
【作者單位】： 山西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)線上和線下渠道中產(chǎn)品銷量的影響”(71202006) 山西財(cái)經(jīng)大學(xué)青年科研基金項(xiàng)目“網(wǎng)上不對(duì)稱信息對(duì)于品牌資產(chǎn)的影響研究”(QN-2015001)
【分類號(hào)】：F724.6;F273.2

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;信息不對(duì)稱下的信息服務(wù)[J];中國電子商務(wù);2001年21期

2 陳寶民;信息不對(duì)稱在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用[J];安陽大學(xué)學(xué)報(bào);2002年04期

3 楊遇春;“信息不對(duì)稱”與公民權(quán)利實(shí)施的障礙[J];稅收與社會(huì);2002年06期

4 李明慧;信息不對(duì)稱產(chǎn)生的原因、結(jié)果與治理[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì);2004年01期

5 趙利光;信息不對(duì)稱下的商業(yè)秘密交易研究[J];生產(chǎn)力研究;2004年01期

6 楊平,劉衍橋;論交易中信息不對(duì)稱與中介服務(wù)的興起[J];重慶郵電學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年01期

7 劉向東;信息不對(duì)稱下的金融穩(wěn)定與宏觀經(jīng)濟(jì)[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期

8 王娜;張佳娉;趙玉潔;;信息不對(duì)稱對(duì)預(yù)算談判的影響[J];中國證券期貨;2012年05期

9 姚文偉;;信息不對(duì)稱下企業(yè)集團(tuán)如何加強(qiáng)財(cái)務(wù)控制[J];經(jīng)營管理者;2013年27期

10 伍中信;財(cái)務(wù)信息的欺詐與偷竊[J];廣西會(huì)計(jì);1999年05期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 詹原瑞;楊志剛;;主辦銀行制對(duì)解決信貸中信息不對(duì)稱問題的作用[A];發(fā)展的信息技術(shù)對(duì)管理的挑戰(zhàn)——99’管理科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議專輯（下）[C];1999年

2 徐振業(yè);曾勇;;信息不對(duì)稱、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模與理財(cái)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)[A];中國系統(tǒng)工程學(xué)會(huì)第十八屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集——A10系統(tǒng)工程方法在金融、投資、保險(xiǎn)業(yè)等領(lǐng)域的研究[C];2014年

3 張程睿;王華;;公司透明度與市場(chǎng)信息不對(duì)稱——基于對(duì)中國股票市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)研究[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（中冊(cè)）[C];2007年

4 王重潤;;保險(xiǎn)市場(chǎng)中的信息不對(duì)稱及其影響[A];保險(xiǎn)學(xué)術(shù)獲獎(jiǎng)成果匯編（2008）[C];2009年

5 王有貴;李勇;劉萌萌;;信息不對(duì)稱對(duì)市場(chǎng)演化的影響(英文)[A];全國復(fù)雜系統(tǒng)研究論壇論文集（二）[C];2005年

6 劉大洪;廖建求;劉建新;;消費(fèi)信息不對(duì)稱的法律規(guī)制[A];紀(jì)念《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》頒布十周年有獎(jiǎng)?wù)魑墨@獎(jiǎng)文集[C];2004年

7 馬飛;馮梓洋;;信息不對(duì)稱對(duì)PE在中國發(fā)展的影響[A];2008年中國經(jīng)濟(jì)特區(qū)論壇：紀(jì)念改革開放30周年學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2008年

8 李曉霞;耿民建;;信息不對(duì)稱與醫(yī)院圖書館流程重組[A];首屆全國醫(yī)學(xué)科研管理論壇暨中華醫(yī)學(xué)會(huì)醫(yī)學(xué)科研管理學(xué)分會(huì)第十一次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

9 周宏;李遠(yuǎn)遠(yuǎn);彭和平;;信息不對(duì)稱與中國企業(yè)債券信用風(fēng)險(xiǎn)估價(jià)[A];中國會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2011學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

10 龍勇;劉廣振;;信息不對(duì)稱對(duì)高新技術(shù)企業(yè)融資的影響及企業(yè)融資選擇[A];第七屆中國不確定系統(tǒng)年會(huì)論文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 田地;給信息不對(duì)稱開個(gè)處方[N];大眾科技報(bào);2002年

2 彭興庭;“降價(jià)死”源于信息不對(duì)稱[N];健康報(bào);2007年

3 郭凱;市場(chǎng)調(diào)節(jié)比“信息不對(duì)稱”管用[N];證券時(shí)報(bào);2007年

4 安徽大學(xué)高教所研究生班 羅世銀;消除大學(xué)生就業(yè)“信息不對(duì)稱”現(xiàn)象[N];安徽日?qǐng)?bào);2009年

5 西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 馮斗斛;信息不對(duì)稱下的人生經(jīng)驗(yàn)[N];深圳特區(qū)報(bào);2011年

6 車易拍執(zhí)行董事 楊雪劍;用技術(shù)解決二手車經(jīng)營的信息不對(duì)稱[N];人民政協(xié)報(bào);2011年

7 本報(bào)記者 錢蓓;信息不對(duì)稱，，問題出在哪兒？[N];文匯報(bào);2013年

8 中國能源報(bào)社電力事業(yè)部主任 劉浩;調(diào)整熱價(jià)博弈 凸顯信息不對(duì)稱[N];中國能源報(bào);2013年

9 聶可;“再姜一軍”凸顯市場(chǎng)信息不對(duì)稱[N];中國質(zhì)量報(bào);2014年

10 本報(bào)記者 韓瑞蕓 整理;信息不對(duì)稱與銀行轉(zhuǎn)型[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 常建勇;微觀結(jié)構(gòu)理論視角下信息不對(duì)稱對(duì)股票交易的影響研究[D];天津大學(xué);2014年

2 黃琪;信息不對(duì)稱與市場(chǎng)效率的關(guān)系研究[D];山東大學(xué);2014年

3 雷志威;信息不對(duì)稱對(duì)中國上市公司現(xiàn)金持有水平及其價(jià)值影響研究[D];華南理工大學(xué);2012年

4 曾鴻志;信息不對(duì)稱與公司融資政策[D];天津大學(xué);2005年

5 莫爾學(xué);信息不對(duì)稱約束下的稅收行為研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

6 劉穎;中國機(jī)動(dòng)車保險(xiǎn)市場(chǎng)信息不對(duì)稱的理論分析與實(shí)證檢驗(yàn)[D];山東大學(xué);2013年

7 王要玉;信息不對(duì)稱情況下供應(yīng)鏈契約制定[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

8 應(yīng)飛虎;信息失靈的制度克服研究[D];西南政法大學(xué);2002年

9 王修來;人力資源信息不對(duì)稱的原理探索與應(yīng)用研究[D];南京理工大學(xué);2004年

10 梁靜;基于第三方物流供應(yīng)鏈的信息不對(duì)稱及信息共享激勵(lì)研究[D];華中科技大學(xué);2006年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉孟娜;信息不對(duì)稱條件下我國商業(yè)銀行信貸風(fēng)險(xiǎn)研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2015年

2 王歡;商業(yè)銀行客戶服務(wù)中的信息不對(duì)稱問題及對(duì)策建議[D];河北金融學(xué)院;2015年

3 成文萍;需求信息不對(duì)稱下兩階段供應(yīng)契約研究[D];南京理工大學(xué);2015年

4 吳麗麗;市場(chǎng)化進(jìn)程、獨(dú)立董事與會(huì)計(jì)信息質(zhì)量[D];江西師范大學(xué);2015年

5 鐘雪峰;東莞地稅D分局在稅收征管上的信息不對(duì)稱問題研究[D];暨南大學(xué);2015年

6 石隕t;基于信息不對(duì)稱的中小企業(yè)貸償模式管理研究[D];南京大學(xué);2014年

7 吳之遠(yuǎn);社會(huì)保險(xiǎn)中的信息不對(duì)稱問題[D];復(fù)旦大學(xué);2014年

8 徐志剛;西部乳業(yè)公司股權(quán)投資中的信息不對(duì)稱和風(fēng)險(xiǎn)控制策略研究[D];上海交通大學(xué);2012年

9 于肖榮;我國政府信息不公開范圍研究[D];電子科技大學(xué);2015年

10 劉釗;我國物流業(yè)發(fā)展中信息不對(duì)稱問題研究[D];河南大學(xué);2015年

本文編號(hào)：1580383