本文選題：品牌傘　切入點(diǎn)：區(qū)域品牌傘　出處：《科技進(jìn)步與對(duì)策》2013年15期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為了應(yīng)對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)中出現(xiàn)的一系列問題,區(qū)域管理者們不得不采取新的策略來發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)。某些地區(qū)已經(jīng)嘗試將品牌傘策略應(yīng)用于區(qū)域品牌的建設(shè),構(gòu)建區(qū)域品牌傘。探討了以區(qū)域聯(lián)想為核心的區(qū)域品牌傘的基本架構(gòu),并提出了影響作為區(qū)域品牌傘核心價(jià)值的區(qū)域聯(lián)想可轉(zhuǎn)移性維度。在國內(nèi)外相關(guān)研究基礎(chǔ)上,通過定性分析,提出區(qū)域品牌傘就是將區(qū)域品牌撐開成為傘狀品牌,直接與產(chǎn)品相結(jié)合,作為其品牌或品牌一部分,構(gòu)建一個(gè)以區(qū)域品牌為上層品牌,涵蓋區(qū)域內(nèi)一系列產(chǎn)品或品牌的區(qū)域品牌層級(jí)結(jié)構(gòu);影響區(qū)域聯(lián)想可轉(zhuǎn)移性的維度包括:強(qiáng)度、獨(dú)特性、相關(guān)性、相似性、偏好性及抽象性。
[Abstract]:In order to deal with a series of problems in regional brand construction, regional managers have to adopt new strategies to develop regional economy. Some regions have tried to apply brand umbrella strategy to regional brand construction. This paper discusses the basic structure of regional brand umbrella with regional association as the core, and puts forward the dimension of regional association transferability which affects the core value of regional brand umbrella. Through qualitative analysis, it is put forward that regional brand umbrella is to open regional brand into umbrella brand, combine directly with product, as a part of its brand or brand, and construct a regional brand as the top brand. The regional brand hierarchy covers a series of products or brands in the region, and the dimensions affecting regional association transferability include: intensity, uniqueness, relevance, similarity, preference and abstraction.
【作者單位】： 天津大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71272149) 教育部人文社科一般項(xiàng)目(11YJA630076)
【分類號(hào)】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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1 鄧 t，

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