本文選題：品牌　切入點：品牌標(biāo)識　出處：《上海交通大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 標(biāo)識是通向品牌的入口。便于記憶及快速識別的可視品牌標(biāo)識,可以促進人們對品牌的感知和認(rèn)同。最好的標(biāo)識在提升品牌。創(chuàng)造和建設(shè)一個品牌,設(shè)計扮演著至關(guān)重要的角色。設(shè)計使品牌脫穎而出,情感、氛圍和本質(zhì)這些對消費者最為重要的無形之物,因設(shè)計而得到賦形展現(xiàn)。只有當(dāng)一個產(chǎn)品或者一種服務(wù)與消費者產(chǎn)生感情共鳴、燃起情感對話的火花時,這種產(chǎn)品或者服務(wù)才有資格成為一個品牌。品牌標(biāo)識把品牌的核心思想統(tǒng)一而靈活、準(zhǔn)確又長久地傳達(dá)給消費者,它不斷創(chuàng)造著品牌與消費者之間的情感聯(lián)結(jié),促進情感溝通,增強情感忠誠度。這對品牌的發(fā)展與對消費者都是有好處的。本文將認(rèn)知心理學(xué)理論引入品牌標(biāo)識的研究中,通過對國內(nèi)外的相關(guān)研究的方法、模型和成果進行整合,主要研究形象和感知如何幫助價值表達(dá),探究那些創(chuàng)建了優(yōu)秀品牌的團體和個人是如何創(chuàng)建一個持久、富有個性的品牌標(biāo)識,表現(xiàn)他們的特點和意蘊,如何抓住每個機會來創(chuàng)建品牌,提供富有吸引力的消費者體驗,文中提出十個品牌標(biāo)識的感知要素以及五個品牌標(biāo)識的基本原則,同時探尋一個品牌標(biāo)識創(chuàng)建過的普遍規(guī)律與有序環(huán)節(jié),不僅于審美層面上,更集中于功能和市場標(biāo)準(zhǔn)的層面上,為整個品牌的標(biāo)識設(shè)計團隊提供理論和實踐的支持。
[Abstract]:Logo is the entrance to the brand. Visual brand logo, which is easy to remember and quickly identify, can promote people's perception and recognition of the brand. The best logo is promoting the brand, creating and building a brand. Design plays a vital role. Design makes brands stand out, emotion, atmosphere and nature, which are the most important intangible things for consumers. Shaped by design. Only when a product or service resonates with the consumer and ignites the spark of emotional dialogue, This kind of product or service is qualified to become a brand. The brand logo unifies, nimbly, accurately and permanently communicates the core idea of the brand to consumers. It constantly creates the emotional connection between brand and consumer and promotes emotional communication. Enhance emotional loyalty. This is good for brand development and consumer. This paper introduces cognitive psychology theory into brand identity research, and integrates the methods, models and achievements of related research at home and abroad. It mainly studies how image and perception help value expression, how groups and individuals who have created excellent brands create a lasting, individualized brand logo, and express their characteristics and implications. How to seize every opportunity to create a brand and provide an attractive consumer experience, 10 brand logo perception elements and five brand logo basic principles, At the same time, to explore the general law and order of a brand logo, not only on the aesthetic level, but also on the level of function and market standards, to provide theoretical and practical support for the entire brand logo design team.
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1580664