本文關(guān)鍵詞：廣東GL公司品牌規(guī)劃研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

MBA學(xué)位論文 作者：胡毅順 廣東GL公司品牌規(guī)劃研究 中文摘要 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的日趨加快，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展，人們生活水平 的逐步提高，我國(guó)己經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。作為企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，品牌正 日益成為企業(yè)生存和發(fā)展的根本�？v觀全球經(jīng)濟(jì)格局，國(guó)家的強(qiáng)弱也無(wú)不體現(xiàn)在 世界級(jí)品牌的競(jìng)爭(zhēng)上。我國(guó)作為世界第四大經(jīng)濟(jì)體，在品牌這一領(lǐng)域還任重道遠(yuǎn)。 近年來(lái)與歐美的多起紡織品貿(mào)易爭(zhēng)端就明顯地反映出我國(guó)目前紡織品牌的弱勢(shì) 地位。 現(xiàn)在，品牌已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，大批國(guó)際知名品牌憑借強(qiáng)大的品 牌競(jìng)爭(zhēng)力占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，這些品牌在市場(chǎng)上取得的成功讓我國(guó)企業(yè)深切 地體會(huì)到品牌的重要性和價(jià)值。但是我國(guó)大多數(shù)企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)立、品牌規(guī)劃、品 牌管理與傳播等方面的重要性和必要性仍然認(rèn)識(shí)不足。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)對(duì) 于怎樣規(guī)劃品牌、怎樣準(zhǔn)確地品牌定位、怎樣通過(guò)管理增值品牌資產(chǎn)等方面還需 要進(jìn)一步規(guī)范和提高。 廣東GL公司是一家中小型布料紡織企業(yè)，在經(jīng)歷2001年國(guó)營(yíng)轉(zhuǎn)民營(yíng)的陣痛 后，通過(guò)7年的發(fā)展逐步在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。近幾年來(lái)，，隨著國(guó)際紡織市場(chǎng)加大 對(duì)發(fā)展中國(guó)家的開放力度，我國(guó)紡織企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。對(duì)此，GL 公司在當(dāng)?shù)卣闹С窒聸Q定實(shí)施品牌戰(zhàn)略。本文基于對(duì)品牌發(fā)展歷程和品牌相 關(guān)理論的研究，主要從品牌規(guī)劃的角度，對(duì)GL面臨的品牌環(huán)境、品牌的自身發(fā) 展?fàn)顩r進(jìn)行了全面分析；在把握行業(yè)機(jī)會(huì)和威脅的基礎(chǔ)上，明晰了GL品牌的優(yōu) 劣勢(shì)及其發(fā)展?fàn)顩r，相應(yīng)地從品牌愿景、定位、核心價(jià)值

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