本文關(guān)鍵詞：我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)海洋大學(xué)》 2010年

南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究

陳蕾  

【摘要】：經(jīng)過(guò)十四年的發(fā)展,中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)化運(yùn)作已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。為提高我國(guó)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層次、增強(qiáng)傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,報(bào)業(yè)集團(tuán)迫切需要從低層次價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)上升到高層次的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略是報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的重要戰(zhàn)略。在我國(guó)企業(yè)界,品牌理念早已深入人心,但傳媒領(lǐng)域的品牌觀念是近幾年才被正式提出來(lái)的。由于缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和理論指導(dǎo),傳媒領(lǐng)域品牌戰(zhàn)略的運(yùn)用在實(shí)踐中存在著不少障礙。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為中國(guó)“報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)最合理,讀者覆蓋最全面,綜合運(yùn)營(yíng)能力最強(qiáng)”的報(bào)業(yè)集團(tuán)在品牌構(gòu)建和品牌戰(zhàn)略實(shí)施的過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),以其為例來(lái)探討中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌建設(shè)之路、存在的問(wèn)題并提出改進(jìn)意見(jiàn),無(wú)疑會(huì)為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的下一步發(fā)展提供一定的理論借鑒,同時(shí)也將豐富我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略及媒體品牌建設(shè)的研究。 本文可將共六章的內(nèi)容劃分為三大部分： 第一部分：包括第一章引言和第二章報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)。引言部分主要包括研究背景、國(guó)內(nèi)外關(guān)于本課題的研究現(xiàn)狀、研究方法和創(chuàng)新之處四個(gè)要點(diǎn)。本文主要運(yùn)用了個(gè)案研究法、歷史研究法、文獻(xiàn)研究法和比較分析法等研究方法。報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)為后文南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的探討做了理論鋪墊,分別對(duì)品牌、戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、媒介品牌、報(bào)紙品牌和報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略等相關(guān)理論進(jìn)行了簡(jiǎn)單回顧。 第二部分：包括第三章南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌發(fā)展之路和第四章南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌構(gòu)筑途徑,是對(duì)南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施細(xì)節(jié)的分析。該部分是本論文的核心內(nèi)容。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的品牌發(fā)展經(jīng)歷了品牌意識(shí)探索、品牌觀念形成、品牌戰(zhàn)略提出和品牌價(jià)值提升四個(gè)階段。其“二級(jí)保護(hù)傘”的品牌結(jié)構(gòu),及差異化的品牌理念、多品牌滾動(dòng)發(fā)展、品牌管理系統(tǒng)的創(chuàng)建和資源整合等具體策略構(gòu)成了南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的成功經(jīng)驗(yàn)。這是南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展中能夠一枝獨(dú)秀的根本所在。 第三部分：即最后兩章的內(nèi)容,分析和總結(jié)了南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌策略的不足并提出改進(jìn)建議。首先,對(duì)新聞集團(tuán)的品牌策略進(jìn)行分析,包括新聞集團(tuán)的簡(jiǎn)介、新聞集團(tuán)的品牌發(fā)展之路和新聞集團(tuán)的三大品牌戰(zhàn)略,繼而,將其與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行比較分析,發(fā)現(xiàn)后者存在的缺陷,如媒介體制不完善、盈利形式單一、媒介成分單純、新技術(shù)利用不足等。然后,針對(duì)以上不足提出了相應(yīng)的改進(jìn)建議：重塑市場(chǎng)主體、推行跨媒體經(jīng)營(yíng)、慎行改造工程等。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：G219.24-F
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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【參考文獻(xiàn)】

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7 王念;中國(guó)轎車(chē)自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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1 何佳訊;;品牌資產(chǎn)測(cè)量:認(rèn)知心理和社會(huì)心理視角的比較[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

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2 熊麗;;媒體如何建立融洽的員工關(guān)系——以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例[J];新聞世界;2011年08期

3 鄧元兵;;報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施啟示——以南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例[J];廣告大觀(理論版);2010年05期

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