我國品牌戰(zhàn)略問題_《山東大學(xué)》2007年碩士論文
本文關(guān)鍵詞：我國報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
《山東大學(xué)》 2007年
我國報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究
于濱
【摘要】： 自從1996年中國第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立至今,中國的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)走過了10多年的發(fā)展歷程。在這其間,報(bào)業(yè)集團(tuán)得到了快速的發(fā)展,在全國形成了40家有較大影響的報(bào)業(yè)集團(tuán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的出現(xiàn),是我國報(bào)業(yè)經(jīng)營發(fā)展中的一件大事,是報(bào)業(yè)發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而,目前我國的報(bào)業(yè)集團(tuán)同國外的報(bào)業(yè)集團(tuán)相比實(shí)力太弱,因此為適應(yīng)國內(nèi)報(bào)業(yè)市場競爭,尤其是參與國際報(bào)業(yè)市場競爭的需要,報(bào)業(yè)集團(tuán)需要做大做強(qiáng)。要做大做強(qiáng)就需要報(bào)業(yè)集團(tuán)從低層次的價(jià)格戰(zhàn)競爭上升到高層次的戰(zhàn)略競爭上來。而實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的重要戰(zhàn)略。 多品牌戰(zhàn)略作為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分,在報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展中發(fā)揮著越來越大的作用,這已經(jīng)被西方發(fā)達(dá)國家報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷史所證明。因此,我國報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略是報(bào)業(yè)集團(tuán)做大做強(qiáng),提高核心競爭力,獲得市場競爭優(yōu)勢的有效途徑。 然而,多品牌戰(zhàn)略在我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的實(shí)施畢竟才剛剛開始,缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)積累和理論研究的指導(dǎo),實(shí)踐中也存在不少障礙和問題,雖然理論界對(duì)此也展開過研究和探討,發(fā)表的相關(guān)學(xué)術(shù)論文也不少,但這些文章只是分別對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略的某一個(gè)或幾個(gè)方面進(jìn)行論述,結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略實(shí)踐對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行較為全面的研究和分析并提出報(bào)業(yè)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑的論著還比較少見,而這一工作對(duì)于我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展和報(bào)業(yè)市場的健康發(fā)展來說不僅必須而且非常迫切,本文的選題就是在這種背景下產(chǎn)生的。 本文共分七部分。第一部分是緒論。第二部分是通過對(duì)品牌的歷史發(fā)展分析和各種品牌學(xué)說的比較,深入闡述了多品牌戰(zhàn)略從品牌定位到品牌管理的實(shí)施機(jī)制。第三部分在對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)下的報(bào)業(yè)市場特點(diǎn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,論述了報(bào)業(yè)集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略的意義和當(dāng)前報(bào)業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問題。第四部分通過對(duì)西方報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展歷程和品牌戰(zhàn)略的分析,從而得出了多品牌戰(zhàn)略是一條解決問題的有效途徑。第五部分是通過對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略實(shí)踐模式的總結(jié),闡述了多品牌戰(zhàn)略對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)的作用,并對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的多品牌戰(zhàn)略實(shí)施中存在的缺陷進(jìn)行了分析。第六部分提出了我國報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施強(qiáng)品牌的多品牌戰(zhàn)略的對(duì)策,并首次在報(bào)業(yè)中提出了品牌總編制的報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌管理機(jī)制。在第七部分的結(jié)束語中提出了報(bào)業(yè)集團(tuán)在實(shí)施強(qiáng)品牌的多品牌戰(zhàn)略中應(yīng)該注意的問題,以供理論界的同仁進(jìn)一步研究和思考。 本文的研究主要采用的是邏輯演繹、比較分析、規(guī)范分析結(jié)合實(shí)證分析和典型案例剖析的方法。
【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：G219.2-F
【目錄】：
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7 張保安;侯勝英;;報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略探討[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)五屆二次理事會(huì)暨學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下篇）[C];2010年
8 袁曉光;賀海騰;肖志鋼;;新技術(shù)支撐下的地方報(bào)業(yè)跨地域新聞資源整合[A];中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)2011年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上篇）[C];2011年
9 沈國麟;;改革開放以來中國報(bào)業(yè)發(fā)展的地區(qū)軌跡[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2009）——1949-2009：共和國的媒介、媒介中的共和國論文集[C];2009年
10 ;與會(huì)代表發(fā)言[A];完善圖片機(jī)制、提高履職能力——第十屆全國新聞攝影理論年會(huì)論文集[C];2004年
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 深圳商報(bào)記者 劉洪恩 盧博林;[N];深圳商報(bào);2005年
2 重慶晨報(bào)總編 唐林 時(shí)事新聞部主任 邱振邦;[N];中國新聞出版報(bào);2004年
3 中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所 唐緒軍;[N];中國新聞出版報(bào);2004年
4 本報(bào)記者 馮文禮;[N];中國新聞出版報(bào);2005年
5 記者 連小芳 實(shí)習(xí)生 李薇;[N];寧夏日?qǐng)?bào);2006年
6 記者 滑翔 劉偉;[N];深圳特區(qū)報(bào);2006年
7 方興業(yè);[N];深圳特區(qū)報(bào);2007年
8 商報(bào)記者 譚海燕;[N];中國圖書商報(bào);2006年
9 本版編輯 范以錦 傅紹萬 張秉禮;[N];中國圖書商報(bào);2006年
10 孫衛(wèi)南;[N];中華新聞報(bào);2006年
中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 魏旭;中國報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈再造研究[D];武漢大學(xué);2012年
2 張海明;中國報(bào)業(yè)集團(tuán)市場化發(fā)展模式研究[D];華中科技大學(xué);2005年
3 林忠禮;基于價(jià)值鏈重構(gòu)的報(bào)業(yè)集團(tuán)競爭戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2007年
4 翟紅蕾;中國報(bào)業(yè)集團(tuán)價(jià)值鏈研究[D];華中科技大學(xué);2013年
5 王亞敏;從事業(yè)單位法人走向企業(yè)法人[D];華中科技大學(xué);2007年
6 梁洪文;報(bào)業(yè)集團(tuán)績效與薪酬管理研究[D];天津大學(xué);2010年
7 王秋蘋;當(dāng)代中國報(bào)業(yè)競爭力研究[D];福建師范大學(xué);2010年
8 趙曙光;我國報(bào)業(yè)發(fā)展研究[D];天津大學(xué);2004年
9 黃蓉;中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的制度選擇[D];華中科技大學(xué);2007年
10 包東喜;傳媒集團(tuán)經(jīng)營的制度約束與制度創(chuàng)新[D];華中科技大學(xué);2011年
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 姚蕊;我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展問題研究[D];長安大學(xué);2008年
2 馬武芳;我國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展策略研究[D];中央民族大學(xué);2008年
3 傅夷;價(jià)值評(píng)估理論視角下報(bào)業(yè)集團(tuán)的價(jià)值創(chuàng)造能力研究[D];浙江大學(xué);2009年
4 張振中;我國報(bào)業(yè)集團(tuán)盈利模式研究[D];中南大學(xué);2009年
5 何維;報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)成長的實(shí)現(xiàn)路徑[D];湘潭大學(xué);2009年
6 陸艦;中國報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展研究[D];暨南大學(xué);2000年
7 李明欣;中國報(bào)業(yè)集團(tuán)的若干特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2001年
8 姜硯君;哈爾濱日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展模式研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2004年
9 張巧玲;從波特理論看中國報(bào)業(yè)集團(tuán)競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢建構(gòu)[D];暨南大學(xué);2006年
10 虞清萍;從東莞報(bào)業(yè)變局看報(bào)業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)發(fā)展[D];暨南大學(xué);2003年
本文關(guān)鍵詞：我國報(bào)業(yè)集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
本文編號(hào)：152770
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