本文關(guān)鍵詞： 景區(qū)品牌資產(chǎn) 品牌情感 多樣本恒等性檢驗(yàn) 態(tài)度理論　出處：《商業(yè)研究》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在對中外游客視角的目的地品牌資產(chǎn)研究系統(tǒng)梳理和評述基礎(chǔ)之上,本文以態(tài)度三要素"認(rèn)知→情感→行為"的基本邏輯體系為理論切入點(diǎn),構(gòu)建涵蓋游客對目的地品牌的認(rèn)知和記憶、情感態(tài)度、行為等三層次的"五維"景區(qū)品牌資產(chǎn)概念模型,并以景區(qū)品牌廬山和三清山為研究樣本探討該模型空間的普適性,經(jīng)過驗(yàn)證性因子分析、多樣本恒等性檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)該景區(qū)品牌資產(chǎn)概念模型具有跨樣本的穩(wěn)定性和有效性。
[Abstract]:On the basis of combing and commenting on the research system of destination brand equity from the perspective of Chinese and foreign tourists, this paper adopts three factors of attitude cognition. 鈫扙motion. 鈫扵he basic logic system of "behavior" is the theoretical breakthrough point, and constructs the concept model of "five-dimensional" scenic spot brand equity, which covers the tourists' cognition and memory of destination brand, emotional attitude, behavior and so on. Taking the scenic area brand Lushan and Sanqing Mountain as the research samples to explore the universality of the model space, through confirmatory factor analysis, multi-sample identity test found that the scenic spot brand equity concept model has cross-sample stability and effectiveness.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“旅游地品牌資產(chǎn)概念模型及驅(qū)動路徑研究:游客視角”;項(xiàng)目編號:41301157
【分類號】：F592.7

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本文編號：1525680