本文關(guān)鍵詞： 景區(qū)品牌資產(chǎn) 品牌情感 多樣本恒等性檢驗 態(tài)度理論　出處：《商業(yè)研究》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在對中外游客視角的目的地品牌資產(chǎn)研究系統(tǒng)梳理和評述基礎(chǔ)之上,本文以態(tài)度三要素"認(rèn)知→情感→行為"的基本邏輯體系為理論切入點,構(gòu)建涵蓋游客對目的地品牌的認(rèn)知和記憶、情感態(tài)度、行為等三層次的"五維"景區(qū)品牌資產(chǎn)概念模型,并以景區(qū)品牌廬山和三清山為研究樣本探討該模型空間的普適性,經(jīng)過驗證性因子分析、多樣本恒等性檢驗發(fā)現(xiàn)該景區(qū)品牌資產(chǎn)概念模型具有跨樣本的穩(wěn)定性和有效性。
[Abstract]:On the basis of combing and commenting on the research system of destination brand equity from the perspective of Chinese and foreign tourists, this paper adopts three factors of attitude cognition. 鈫扙motion. 鈫扵he basic logic system of "behavior" is the theoretical breakthrough point, and constructs the concept model of "five-dimensional" scenic spot brand equity, which covers the tourists' cognition and memory of destination brand, emotional attitude, behavior and so on. Taking the scenic area brand Lushan and Sanqing Mountain as the research samples to explore the universality of the model space, through confirmatory factor analysis, multi-sample identity test found that the scenic spot brand equity concept model has cross-sample stability and effectiveness.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)歷史文化與旅游學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“旅游地品牌資產(chǎn)概念模型及驅(qū)動路徑研究:游客視角”;項目編號:41301157
【分類號】：F592.7

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 佐藤剛介;;如何構(gòu)筑強勢品牌[J];廣告大觀;2002年07期

2 仲偉林;品牌體驗的管理策略[J];企業(yè)改革與管理;2003年07期

3 何曉;讓我們?nèi)ンw驗品牌[J];中國經(jīng)濟周刊;2004年26期

4 賀權(quán),代海,余捷;體育營銷與品牌戰(zhàn)略的關(guān)系及運用[J];企業(yè)經(jīng)濟;2004年11期

5 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 ——品牌體驗[J];中外企業(yè)家;2004年02期

6 許小英;品牌創(chuàng)建的第三條道路 品牌體驗[J];中外企業(yè)家;2004年06期

7 魏峰;;品牌體驗創(chuàng)造顧客忠誠[J];中國眼鏡科技雜志;2004年01期

8 大衛(wèi)·奧頓;;追求有意義的品牌體驗[J];招商周刊;2004年35期

9 祝合良;品牌解讀[J];中國質(zhì)量與品牌;2005年10期

10 張平亮;實現(xiàn)品牌價值的戰(zhàn)略思考[J];企業(yè)活力;2005年11期

相關(guān)會議論文 前10條

1 胡瑤榮;;出版物品牌的內(nèi)涵和經(jīng)營[A];江西出版科研論文選（第10集）[C];2010年

2 趙正洋;趙紅;;品牌混淆:一個法學(xué)范疇的延伸[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

3 王芳;;品牌經(jīng)營與自主創(chuàng)新的互動發(fā)展[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;趙平;;品牌資產(chǎn)的消費者模式與產(chǎn)品市場產(chǎn)出模式的關(guān)系[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

5 許曉明;張詠梅;;中華“老字號”品牌價值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛華;;基于雙因素理論的品牌激活策略研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

7 王月輝;單艷華;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌資產(chǎn)評估實證研究[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2011年年會論文集[C];2011年

8 秦芳;顧忠婷;;探路者的品牌傳播研究[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

9 邱招義;鐘秉樞;;對“奧林匹克”品牌發(fā)展的研究[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對人類文明方式的思考：“奧林匹克運動與人類文明的和諧發(fā)展－多元文化的碰撞和融合”奧林匹克分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

10 蘇銀;;顧客感知服務(wù)質(zhì)量與公司品牌建設(shè)研究[A];山東省保險學(xué)會2008年“改革·創(chuàng)新·提高保險競爭力”主題征文頒獎儀式暨學(xué)術(shù)報告會論文集[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 閻芳;塑造食品企業(yè)強勢品牌[N];中國食品質(zhì)量報;2004年

2 樊晉;品牌價值來源于品牌體驗[N];中國黃金報;2004年

3 周蕊;“聲品牌”傳播音樂力量不容忽視[N];經(jīng)理日報;2006年

4 北京大學(xué)社會學(xué)系博士生、經(jīng)濟學(xué)副教授　馬迎賢/編譯;小品牌：不可被低估的力量[N];中國工業(yè)報;2003年

5 中名;真品牌在哪里？[N];中華合作時報;2004年

6 鄭彥 中共衢州市委黨校副校長;關(guān)于品牌的遐想[N];衢州日報;2011年

7 張麗婭;專家：服裝企業(yè)應(yīng)提升品牌虛擬價值[N];江蘇經(jīng)濟報;2008年

8 周開平;自主品牌再定位：“中國制造”的五重境界[N];21世紀(jì)經(jīng)濟報道;2012年

9 殷黎杰;年度大獎攜品牌“美麗中國”[N];中國服飾報;2013年

10 王運啟;品牌關(guān)鍵在“養(yǎng)”[N];財會信報;2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 鄧元兵;移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的品牌社區(qū)使用及影響機制研究[D];上海交通大學(xué);2015年

2 王念;中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 李啟庚;品牌體驗的形成及對品牌資產(chǎn)的影響研究[D];上海交通大學(xué);2012年

4 龍成志;消費品品牌形象的績效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

5 金明;品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度、影響因素及其對品牌忠誠的作用機制研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 宋明元;品牌體驗對消費者購買意愿的影響研究[D];大連理工大學(xué);2014年

7 王清;移動通信客戶品牌體驗對品牌忠誠的影響機制研究[D];暨南大學(xué);2012年

8 李艷娥;顧客體驗對轎車品牌資產(chǎn)的影響研究[D];暨南大學(xué);2009年

9 周露陽;老字號的文化屬性如何影響其延伸評價？[D];浙江工商大學(xué);2011年

10 高翔;消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D];華僑大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳建和;通過設(shè)計為企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌[D];同濟大學(xué);2007年

2 萬曉丹;對中國文化創(chuàng)意品牌的認(rèn)識與思考[D];大連工業(yè)大學(xué);2013年

3 孫安龍;品牌體驗對品牌依戀的影響研究[D];廣西大學(xué);2014年

4 孫博;從騰訊“新聞哥”看移動新聞客戶端品牌欄目構(gòu)建[D];河北大學(xué);2015年

5 王雁霄;B2C網(wǎng)絡(luò)零售商品牌資產(chǎn)對消費者考慮集的影響研究[D];鄭州大學(xué);2015年

6 宋琳;論微信營銷對品牌建設(shè)的意義[D];蘇州大學(xué);2015年

7 郭靖麗;品牌體驗對品牌遠程延伸評價的影響研究[D];天津理工大學(xué);2015年

8 宋鶯歌;管理者與消費者對品牌形象的認(rèn)知差異研究[D];上海交通大學(xué);2015年

9 張嵐;品牌社區(qū)互動對顧客公民行為的影響研究[D];陜西師范大學(xué);2015年

10 馬建峰;基于游客視角的福州三坊七巷旅游目的地品牌資產(chǎn)模型研究[D];福建師范大學(xué);2015年

，

本文編號：1525680