本文關(guān)鍵詞： 要素品牌化 資源理論 購買意愿 產(chǎn)業(yè)品牌化　出處：《管理學(xué)報(bào)》2017年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以資源基礎(chǔ)理論為視角,采用多案例分析法,對供應(yīng)商要素品牌價值形成的資源條件及其內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行了探究。研究結(jié)果顯示:供應(yīng)商要素品牌價值形成的資源條件包括產(chǎn)權(quán)型資源和能力型資源兩種類型;其中,產(chǎn)權(quán)型資源包括獨(dú)特產(chǎn)品、品牌形象、技術(shù)優(yōu)勢;能力型資源包括終端市場影響力、客戶服務(wù)能力、關(guān)系適應(yīng)能力;這6個因素又分別由3個因子構(gòu)成。同時,這些資源會通過提升要素品牌價值提高制造商和消費(fèi)者的購買意愿。深化了要素品牌理論,為供應(yīng)商通過要素品牌戰(zhàn)略提升品牌價值提供了理論基礎(chǔ)。
[Abstract]:From the perspective of resource-based theory, using multi-case analysis, This paper probes into the resource condition and its intrinsic mechanism of supplier factor brand value formation. The results show that the resource condition of supplier factor brand value formation includes two types: property resource and capability resource. Property resources include unique products, brand image, technical advantages, capability resources include terminal market influence, customer service ability, relationship adaptability, and these six factors are composed of three factors respectively. These resources will enhance manufacturers' and consumers' willingness to buy by enhancing factor brand value, and deepen factor brand theory and provide theoretical basis for supplier to promote brand value through factor brand strategy.
【作者單位】： 南開大學(xué)商學(xué)院;重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71572083)
【分類號】：F273.2

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本文編號：1525840