本文關(guān)鍵詞： 企業(yè)家 前臺(tái)化行為 品牌　出處：《中國(guó)軟科學(xué)》2014年01期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：企業(yè)家前臺(tái)化行為是企業(yè)家在公眾面前有選擇的展示行為,是影響消費(fèi)者品牌態(tài)度和選擇的重要因素。本文在文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上,首先梳理了企業(yè)家前臺(tái)化行為概念的內(nèi)涵;然后整合相關(guān)研究,從企業(yè)家前臺(tái)化行為的類(lèi)型(廣告代言、慈善、自媒體和負(fù)面行為曝光)、數(shù)量以及與企業(yè)家公眾形象的關(guān)系等方面總結(jié)了其對(duì)企業(yè)品牌的影響結(jié)果及相關(guān)機(jī)制。在此基礎(chǔ)上對(duì)未來(lái)研究方向進(jìn)行了展望,為后續(xù)企業(yè)家前臺(tái)化行為的深入研究提供參考和借鑒。
[Abstract]:The behavior of enterpriser's foreground is the selective behavior of entrepreneur in public, and it is an important factor to influence consumer's brand attitude and choice. Based on the literature analysis, this paper firstly combs the connotation of the concept of entrepreneur's foreground behavior. And then integrate relevant research from the types of entrepreneurial receptionist behavior (advertising endorsements, philanthropy, From the media and negative behavior exposure, quantity and the relationship with the public image of entrepreneurs, this paper summarizes its impact on corporate brands and related mechanisms. On the basis of this, the future research direction is prospected. It provides a reference for the further study of entrepreneur's foreground behavior.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;寧夏大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71172207;71162013) 武漢大學(xué)自主科研項(xiàng)目人文社科基金(20110354)
【分類(lèi)號(hào)】：F272

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1504576