本文關(guān)鍵詞： 地理標志農(nóng)產(chǎn)品 公共品牌 旅游產(chǎn)業(yè)鏈 品牌接觸點　出處：《青島農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2016年03期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：目前,青島市擁有46個國家認定的地理標志農(nóng)產(chǎn)品,居副省級城市之首,但數(shù)量優(yōu)勢仍未在市場上形成群像品牌。文章在"青島市地理標志農(nóng)產(chǎn)品基本情況調(diào)研"的基礎(chǔ)上,結(jié)合青島市城市品牌分析,提出打破產(chǎn)品及具體生產(chǎn)地域的有形區(qū)隔,依托青島市強勢旅游文化資源,融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,構(gòu)建青島市地理標志農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,搭建新美食、特色民宿、伴手禮及涉農(nóng)節(jié)事活動等四位一體的品牌架構(gòu),并基于旅游消費特征進行多元觸點的整合營銷傳播,品牌建設(shè)遵循"推出去、迎進來、留長久"的原則,建立長效發(fā)展機制。
[Abstract]:At present, Qingdao has 46 countries' recognized geographical indication agricultural products, ranking first among deputy provincial cities, but the number advantage has not yet formed a group image brand in the market. This article is based on "investigation and Research on the basic situation of Geographical indication Agricultural products in Qingdao". Based on the analysis of Qingdao city brand, it is proposed to break the visible division of products and specific production areas, rely on the strong tourism cultural resources of Qingdao, integrate into the tourism industry chain, construct the public brand of agricultural products with geographical indications in Qingdao, and build new delicacies. The characteristic residence, the accompanying hand ceremony and the agricultural festival events and other four-in-one brand structure, and based on the characteristics of tourism consumption for multi-contact integrated marketing dissemination, brand building follows the principle of "push out, welcome in, stay long". Establish a long-term development mechanism.
【作者單位】： 青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院;
【基金】：2015年度山東省高等學(xué)校青年骨干教師國內(nèi)訪問學(xué)者項目 山東省藝術(shù)科學(xué)重點課題(1506258) 青島市社會科學(xué)規(guī)劃研究項目青年項目(QDSKL10219)
【分類號】：F323.5

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本文編號：1504559