本文關(guān)鍵詞： 新媒體語境 整合設(shè)計(jì)思維 品牌視覺識別系統(tǒng) 品牌視覺傳達(dá)　出處：《浙江工業(yè)大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著時代的不斷進(jìn)步發(fā)展,科學(xué)技術(shù)日新月異,品牌視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)文化理念和企業(yè)產(chǎn)品信息的傳達(dá)者,受到越來越多人的關(guān)注,不僅是企業(yè)本身,還包括消費(fèi)者�；ヂ�(lián)網(wǎng)、寬帶數(shù)據(jù)、數(shù)字技術(shù)、交互體驗(yàn)、虛擬環(huán)境、穿戴設(shè)備、各移動終端以及APP等新興介質(zhì)形態(tài)的誕生,使品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)開始了一場新的變革。品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念以及形式已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對單一、線性視覺語言效應(yīng)的理解,設(shè)計(jì)師不再停留在為一個個體圖形而絞盡腦汁的層面,而是考慮如何使用多種形式、多種方法、多種形態(tài)以及多種維度來表達(dá)品牌視覺識別的整個系統(tǒng),以滿足用戶越來越高層次的視覺需求。新媒體語境下,傳統(tǒng)二維靜態(tài)的視覺語言已經(jīng)無法滿足品牌的市場競爭以及大眾傳播的需求,視覺設(shè)計(jì)由觀看變成體驗(yàn),由關(guān)注結(jié)果到關(guān)注過程,由關(guān)注需求到關(guān)注感受。在這科技性與藝術(shù)性并存的新媒體語境下,品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)面臨著新的挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用整合設(shè)計(jì)思維進(jìn)行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì),使之實(shí)行有效的品牌視覺傳達(dá)是本課題分析研究的重點(diǎn)。本課題的研究依托于新媒體語境這一設(shè)計(jì)環(huán)境之下,以“設(shè)計(jì)思維”作為切入點(diǎn),了解、洞悉設(shè)計(jì)思維的特征以及表達(dá),并對整合設(shè)計(jì)思維進(jìn)行一般性分析。結(jié)合當(dāng)下信息時代新媒體技術(shù)的層出不窮,在傳播媒介更新的環(huán)境下,分析品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的思維方式,總結(jié)歸納出品牌視覺識別系統(tǒng)的整合設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法。本課題研究的最終目的在于:新媒體語境下,設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)時能夠以整合設(shè)計(jì)思維的角度去思考,分析新媒體語境的特征,了解品牌視覺識別系統(tǒng)在新媒體語境下的傳達(dá),從而對品牌視覺形象進(jìn)行有效地整合設(shè)計(jì)。如此,在如今“品牌領(lǐng)導(dǎo)”的市場環(huán)境里,更有利于企業(yè)進(jìn)行品牌管理,整合企業(yè)品牌的視覺營銷功能進(jìn)行品牌視覺傳達(dá),實(shí)現(xiàn)品牌的推廣;同時,也實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌生命力的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:With the development of the times and the rapid development of science and technology, brand vision recognition system, as the enterprise culture concept and enterprise product information communicator, has received more and more attention, not only the enterprise itself. It also includes consumer. Internet, broadband data, digital technology, interactive experience, virtual environment, wearable devices, mobile terminals and emerging media forms such as APP. Brand vision recognition system design began a new revolution. The concept and form of brand vision recognition system design has gradually broken the traditional sense of our understanding of the single, linear visual language effect. Designers no longer stop at the level of racking their brains for an individual figure, but consider how to use a variety of forms, methods, forms and dimensions to express the whole system of brand vision recognition. In the context of new media, the traditional two-dimensional static visual language can not meet the needs of the brand market competition and mass communication, visual design has changed from watching to experience. From paying attention to the result to the process of concern, from paying attention to the demand to paying attention to the feeling. In the new media context of the coexistence of science and technology and artistry. Brand vision recognition system design is facing a new challenge. How to use integrated design thinking to design brand vision recognition system. To make it effective brand visual communication is the focus of this research. The research of this topic is based on the new media context under the design environment, with "design thinking" as a starting point to understand. Insight into the characteristics and expression of design thinking, and the general analysis of integrated design thinking. Combined with the emerging of new media technology in the information age, under the environment of media renewal. This paper analyzes the thinking mode of brand vision recognition system design, summarizes the integrated design principles and design methods of brand vision recognition system. The ultimate purpose of this research is: in the context of new media. Designers in the brand vision recognition system design can be integrated design thinking perspective to think, analyze the characteristics of the new media context, understand the brand vision recognition system in the new media context of communication. In order to effectively integrate the brand visual image design. So, in today's "brand leadership" market environment, more conducive to enterprise brand management. Integrate the visual marketing function of the enterprise brand to carry on the brand visual communication, realize the promotion of the brand; At the same time, it also realizes the sustainable development of enterprise brand vitality.
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524

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本文編號：1463377