本文關(guān)鍵詞： 品牌聯(lián)盟 合伙品牌 品牌個(gè)性 品牌稀釋　出處：《中國(guó)軟科學(xué)》2015年10期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：研究品牌聯(lián)盟對(duì)合伙品牌個(gè)性的稀釋作用,并驗(yàn)證種類(lèi)相似性及品牌匹配度對(duì)合伙品牌個(gè)性稀釋的調(diào)節(jié)作用。在文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,本文提出了品牌聯(lián)盟對(duì)合伙品牌個(gè)性稀釋的研究模型及假設(shè),并進(jìn)行2(種類(lèi)相似性高/低)*2(品牌匹配度高/低)組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)。研究表明,品牌聯(lián)盟前合伙品牌個(gè)性會(huì)顯著地正向影響聯(lián)盟后合伙品牌個(gè)性;種類(lèi)相似度與品牌匹配度對(duì)于聯(lián)盟前、后合伙品牌個(gè)性稀釋具有顯著的調(diào)節(jié)作用;種類(lèi)相似度與品牌匹配度對(duì)聯(lián)盟前、后合伙品牌個(gè)性不具有顯著的交互影響作用。
[Abstract]:This paper studies the dilution effect of brand alliance on partnership brand personality, and verifies the moderating effect of category similarity and brand matching degree on partnership brand personality dilution. This paper puts forward the research model and hypothesis of brand alliance on personality dilution of partnership brand, and carries out the experimental design between two groups (high / low similarity of brand matching). The partnership brand personality before the brand alliance will significantly affect the partnership brand personality after the alliance; Category similarity and brand matching play a significant role in regulating pre-alliance and post-partnership brand personality dilution. Category similarity and brand matching have no significant influence on the pre-alliance and post-partnership brand personality.
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院;中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌聯(lián)盟(brand alliance)的實(shí)踐可以追溯到20世紀(jì)90年代的美國(guó),計(jì)算機(jī)芯片巨頭英特爾(Intel)為了強(qiáng)化在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位,制訂了每年1億美元的促銷(xiāo)計(jì)劃,鼓勵(lì)計(jì)算機(jī)制造商采用“Intel Inside”,這成為成分品牌聯(lián)盟的經(jīng)典案例[1]。從銀行業(yè)的招商銀行-VISA信用卡到快速

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1464598