本文關(guān)鍵詞： 農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌結(jié)構(gòu) 品牌結(jié)構(gòu)評估模型 AHP-模糊綜合評價　出處：《福建論壇(人文社會科學(xué)版)》2014年09期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：文章通過主成分分析,找到影響農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)形成的關(guān)鍵因素,在此基礎(chǔ)上形成評估模型,并采用德爾菲法對模型進(jìn)行完善。其次,基于AHP-模糊綜合評價法,對福建省四個地級市液態(tài)奶市場的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,驗證模型。最后通過變化假設(shè),對檢驗過的模型進(jìn)行應(yīng)用驗證。結(jié)果顯示:在影響農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)評價因子中,"企業(yè)實力"、"與目標(biāo)群的契合度"、"現(xiàn)有科研能力"、"客戶成熟度"、"消費者主觀認(rèn)知創(chuàng)新"是最核心影響因子。表明,農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)從以上5個指標(biāo)提高品牌能力,并配合其他指標(biāo)提高品牌結(jié)構(gòu)的科學(xué)性,才能建構(gòu)品牌結(jié)構(gòu)的競爭力,形成強(qiáng)勢品牌資產(chǎn)。
[Abstract]:Through principal component analysis, find out the key factors that affect the formation of agricultural product brand structure, and then form an evaluation model based on this, and use Delphi method to improve the model. Secondly. Based on the AHP- fuzzy comprehensive evaluation method, the investigation data of liquid milk market in four prefectural cities of Fujian Province were processed to verify the model. Finally, the change hypothesis was adopted. The results show that, among the factors influencing the evaluation of agricultural product brand structure, "enterprise strength", "fit degree with target group", "existing scientific research capability", "customer maturity". "Consumer subjective cognitive innovation" is the most important factor. It shows that the brand of agricultural products should improve the brand ability from the above five indicators, and cooperate with other indicators to improve the scientific nature of the brand structure. In order to build the competitiveness of brand structure, form strong brand assets.
【作者單位】： 閩江學(xué)院中文系;
【基金】：教育部青年基金項目《中國農(nóng)業(yè)品牌的品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)選模型研究》(11YJC860007) 福建省教育廳人文社科杰出青年項目(JA12252S)階段性成果
【分類號】：F224;F323.5
【正文快照】： 摘%要:文章通過主成分分析,找到影響農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)形成的關(guān)鍵因素,在此基礎(chǔ)上形成評估模型,并采用德爾菲法對模型進(jìn)行完善。其次,基于AHP-模糊綜合評價法,對福建省四個地級市液態(tài)奶市場的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,驗證模型。最后通過變化假設(shè),對檢驗過的模型進(jìn)行應(yīng)用驗證。結(jié)果

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本文編號：1462962