本文關(guān)鍵詞：博思格鋼鐵（中國(guó)）項(xiàng)目導(dǎo)向型的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北大學(xué)》 2013年

博思格鋼鐵（中國(guó)）項(xiàng)目導(dǎo)向型的品牌管理研究

陳程  

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,城市化進(jìn)展的加速,土地資源的不斷減少。鋼結(jié)構(gòu)建筑以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),成為新型建筑的代表。博思格鋼鐵集團(tuán)作為一個(gè)建筑用鋼行業(yè)內(nèi)技術(shù)的領(lǐng)先者,通過自身的發(fā)展和并購(gòu),在中國(guó)市場(chǎng)擁有了以巴特勒品牌和樸諾品牌為主的博思格建筑系統(tǒng),以及以來實(shí)品牌和博思格鋼卷品牌業(yè)務(wù)部為主的博思格建筑產(chǎn)品兩大類型四個(gè)品牌。由于管理模式的封閉和過于強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)立性,造成了四個(gè)品牌在市場(chǎng)上各自為政,缺乏集團(tuán)意式的局面,并由此帶來了一系列的問題,影響到了正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 基于品牌管理,多品牌經(jīng)營(yíng)等理論,學(xué)習(xí)其他企業(yè)多品牌管理的成功經(jīng)驗(yàn),總結(jié)了多品牌管理的特點(diǎn)。對(duì)比集團(tuán)各個(gè)子品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì),及其之間的關(guān)系,總結(jié)出目前在品牌管理中存在的問題,并找出原因之所在。最后在對(duì)集團(tuán)所處的外部市場(chǎng)及內(nèi)部資源分析后,根據(jù)博思格鋼鐵集團(tuán)“同一價(jià)值鏈”的目標(biāo),提出以項(xiàng)目為導(dǎo)向的品牌管理方式,且制定出一系列的推進(jìn)措施、實(shí)施步驟和保障機(jī)制。并在實(shí)際的項(xiàng)目案例中試用了新的管理方式,驗(yàn)證了項(xiàng)目導(dǎo)向型品牌管理的可行性和優(yōu)勢(shì),落實(shí)了博思格鋼鐵(中國(guó))對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈布局以最大化集團(tuán)利益的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.31
【目錄】：

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