本文關(guān)鍵詞： 品牌原產(chǎn)制 國有企業(yè) 民營企業(yè) 品牌特性 刻板印象　出處：《蘭州學(xué)刊》2015年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國國有和民營企業(yè)具有不同的創(chuàng)立和成長印記,這決定了兩類企業(yè)在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下具有不同的經(jīng)營目標(biāo)和理念,從而使消費(fèi)者對兩類所有制企業(yè)產(chǎn)生差異化的刻板印象�；诖�,類比國際市場營銷中的品牌原產(chǎn)地效應(yīng),在當(dāng)前的轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)背景下,針對中國品牌,可能存在品牌的原產(chǎn)制效應(yīng);即消費(fèi)者對品牌所在企業(yè)所有制的差異認(rèn)知,會影響其對相應(yīng)品牌特性的感知,進(jìn)而影響其偏好與購買決策。研究闡述了品牌原產(chǎn)制效應(yīng)的內(nèi)涵、分析了其存在的理論依據(jù)以及作用機(jī)制、討論了品牌原產(chǎn)制效應(yīng)研究對轉(zhuǎn)型期消費(fèi)者品牌決策心理機(jī)制和品牌資產(chǎn)形成理論的潛在理論貢獻(xiàn),以及對國有和民營企業(yè)品牌提升的營銷戰(zhàn)略啟示。
[Abstract]:Chinese state-owned enterprises and private enterprises have different founding and growth marks, which determines that the two types of enterprises have different business objectives and ideas in the context of the current transition economy. In order to make consumers have a different stereotype of the two types of ownership enterprises. Based on this, compared with the brand origin effect in international marketing, in the context of the current transition economy, aiming at Chinese brands. There may be the brand origin effect; That is, the consumers' different cognition of the ownership of the enterprise in which the brand belongs, will affect their perception of the corresponding brand characteristics, and then affect their preferences and purchase decisions. This paper analyzes the theoretical basis and mechanism of its existence, and discusses the potential theoretical contribution of the study of brand origin effect to consumer brand decision-making psychological mechanism and brand equity formation theory during the transition period. And to the state-owned and private enterprise brand promotion marketing strategy enlightenment.
【作者單位】： 遼寧大學(xué)商學(xué)院;北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(項目編號:71372025) 遼寧大學(xué)青年科研基金項目(項目編號:LDQN201424)資助 遼寧省社科聯(lián)2015年度與高校社科聯(lián)合作立項課題(項目編號:lslgslhl-052)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言在中國,國有企業(yè)與民營企業(yè)有著不同的成長背景和生存環(huán)境,兩類企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人的來源不同、職業(yè)發(fā)展途徑及職業(yè)目標(biāo)不同,政府對于兩類企業(yè)的期望和要求也不同。這些差異可能使得兩類企業(yè)在經(jīng)營和品牌管理上的宗旨、策略上存在明顯差異。另一方面,在國有和民營企業(yè)發(fā)展的

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1462730