本文關(guān)鍵詞：品牌管理戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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品牌管理戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示 [摘要]：品牌是以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)為核心的系統(tǒng)工程，中國企業(yè)的性質(zhì)以 中小企業(yè)居多， 直接利益的馭動和對品牌的理解偏差對品牌的科學(xué)管理造成了很 大沖擊，近些年來品牌管理日益受到重視。因此，如何打造品牌管理，已經(jīng)成為 中國企業(yè)發(fā)展的主題。 文章對成功跨國企業(yè)品牌管理戰(zhàn)略進(jìn)行分析，總結(jié)了品牌 管理戰(zhàn)略對中國企業(yè)帶來的幾點(diǎn)啟示。 [關(guān)鍵詞]：品牌；品牌管理

；中國企業(yè)；啟示 [Abstract] : Brand based on products, quality, serviced as the core of the system engineering, the nature of the Chinese enterprises to small and medium-sized enterprise is in the majority, direct interest in controlling the understanding of the dynamic and brand to the scientific management brand deviation caused very big impact, brand management in recent years more and more attention. Therefore, how to build brand management, has become the theme of Chinese enterprise development. The article to the successful multinational enterprise brand management strategy is analyzed. The brand management strategy to China enterprise to bring several enlightenment. [Keywords] : brand; brand management; Chinese enterprises; enlightenment 中圖分類號：C36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號： “品牌”二字已成為當(dāng)今人類生活中出現(xiàn)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。目前隨 著人民生活水平的提高， 消費(fèi)者在享受商品和服務(wù)的同時，對品牌的要求也越來 越高。 使得企業(yè)別無選擇要打造自己的品牌。品牌資產(chǎn)是企業(yè)在未來市場盈利的 戰(zhàn)略性資源， 如何有效地進(jìn)行品牌管理、建立企業(yè)的強(qiáng)勢品牌是中國企業(yè)在進(jìn)入 WTO 后所面臨的重大挑戰(zhàn)。中國企業(yè)對于品牌管理的知識并不缺乏，一些企業(yè) 家本人就是一個品牌， 因此在國內(nèi)我們經(jīng)常會看到一個不知名的小企業(yè)一夜間能 夠成為家喻戶曉的著名企業(yè)品牌。 但同時我們又經(jīng)常看到一個全國知名品牌可以 在一夜間銷聲匿跡，甚至遺臭萬年。所以在中國有著這么一個怪現(xiàn)象：中國企業(yè) 當(dāng)中，能夠做百年的企業(yè)并不多見，大集團(tuán)公司的平均壽命 8 年，中小企業(yè)的平 均壽命約 3 年。而中國 90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)，據(jù)此推算，，中國企業(yè)的平均 壽命約 3.5 年。 [1]將一個品牌的成功或失敗原因全部歸集到某一個原因是不合理 的， 其中可能最重要的一個原因就是中國企業(yè)對于品牌的理解只是停留在品牌傳 播，而對品牌管理的認(rèn)識并不到位。 品牌與品牌管理 大國崛起的背后是強(qiáng)勢品牌的支撐。中國的現(xiàn)狀是制造大國，品牌小國。 世界知名的中國品牌并不多， 比較有名氣的也只有中國海爾

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