本文關(guān)鍵詞：服裝品牌形象影響因素及其權(quán)重分布

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【摘要】：為分析影響服裝品牌形象的不同因素,在總結(jié)品牌形象內(nèi)涵、構(gòu)成的基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析,將影響服裝品牌形象的因素分為6個(gè)主要方面。在此基礎(chǔ)上,采用非線性主成分分析法確定了影響服裝品牌形象各級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分布,在6個(gè)一級(jí)指標(biāo)中,權(quán)重值由大到小依次是:產(chǎn)品、消費(fèi)者、店面、宣傳促銷、服務(wù)、企業(yè)形象,這說明消費(fèi)者對(duì)服裝品牌形象的綜合感知圍繞產(chǎn)品屬性及其自身個(gè)性愛好而展開。分析結(jié)果可為服裝企業(yè)從事品牌形象維護(hù)與品牌營(yíng)銷提供理論及決策參考。
【作者單位】： 溫州大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院;綾致時(shí)裝(天津)有限公司溫州辦事處;
【基金】：溫州市社科聯(lián)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目(15wsk153)
【分類號(hào)】：F426.86;F273.2
【正文快照】： 隨著服裝產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步細(xì)化和貼牌加工的深度發(fā)展,我國(guó)服裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重[1]。由于服裝消費(fèi)者所獲得的產(chǎn)品信息并不全面,消費(fèi)者在選購新產(chǎn)品時(shí),很難憑借單一的產(chǎn)品屬性決定購買哪個(gè)品牌的服裝,往往通過服裝品牌的大眾形象以及自身對(duì)該品牌的了解來決定購買行為,因

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1 楊淑霞;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論與基于時(shí)間序列的權(quán)重分布的近似計(jì)算[D];大連理工大學(xué);2011年

2 徐瑩瑩;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的科研網(wǎng)研究[D];揚(yáng)州大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1292771