本文關(guān)鍵詞：四川遂寧旅游戰(zhàn)略管理策劃

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【摘要】：旅游經(jīng)濟(jì)的全球化和一體化,產(chǎn)業(yè)的聚集化和規(guī)模化,給新時(shí)代旅游提出了新的任務(wù)。區(qū)域旅游的“單打獨(dú)斗”、“各自為陣”已不能適應(yīng)旅游發(fā)展的新潮流,取而代之的是“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大品牌和大市場(chǎng)”,這就要求旅游管理從職能管理轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略管理,讓城市旅游品牌具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,旅游景區(qū)不斷創(chuàng)新升級(jí)。 遂寧是一個(gè)新興旅游城市,旅游資源豐富且可開(kāi)發(fā)性強(qiáng),加之政府重視,為旅游發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的政策環(huán)境。但由于旅游起步晚、功能不完善、管理滯后、景區(qū)檔次較低和城市旅游品牌開(kāi)發(fā)力度不夠等原因,導(dǎo)致遂寧旅游機(jī)制不健全、市場(chǎng)不靈活、投入產(chǎn)出不成比例、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不突出、客源少和缺乏競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。 以管理學(xué)、品牌學(xué)和策劃學(xué)理論為基礎(chǔ),重點(diǎn)從遂寧旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理、城市旅游品牌和景區(qū)升級(jí)三個(gè)方面系統(tǒng)分析,通過(guò)自身發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)積累及借鑒其它發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),并加以創(chuàng)造性的策劃思維,為遂寧旅游更快更好的發(fā)展提出對(duì)策。 以實(shí)地調(diào)查和就地實(shí)習(xí)與理論相結(jié)合為主要研究方法,依照“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題一分析問(wèn)題—解決問(wèn)題—提出結(jié)論”的思路,對(duì)遂寧旅游戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行深入分析。第一部分為導(dǎo)論；分析了的研究背景和意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述,并闡明了研究思路、研究方法、技術(shù)路線和創(chuàng)新點(diǎn)。第二部分提出遂寧旅游概況及資源分析。第三部分提出遂寧旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理的總體策劃思路；根據(jù)旅游企業(yè)戰(zhàn)略管理理論,提出企業(yè)戰(zhàn)略管理模式(戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略選擇、戰(zhàn)略實(shí)施、戰(zhàn)略創(chuàng)新)和三種戰(zhàn)略管理方法(內(nèi)部增長(zhǎng)、外部增長(zhǎng)和戰(zhàn)略聯(lián)盟),對(duì)遂寧旅游企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展有很好的指導(dǎo)意義。第四部分提出旅游品牌的提升策劃(品牌塑造、品牌營(yíng)銷、品牌管理、品牌提升和品牌創(chuàng)新),通過(guò)品牌塑造、營(yíng)銷和管理的研究,為遂寧在旅游品牌體制、形象、傳播和管理創(chuàng)新提供了理論參考；第五部分根據(jù)景區(qū)管理學(xué)提出,景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)策劃方案(產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、景區(qū)功能升級(jí)、景區(qū)跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)A升級(jí)),景區(qū)升級(jí)四個(gè)方面的綜合分析對(duì)遂寧景區(qū)提檔升級(jí)有重要的現(xiàn)實(shí)意義。第六部分為結(jié)論及展望。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7;F273.2

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1292124