本文關(guān)鍵詞：多任務(wù)激勵(lì)與多邊聲譽(yù)機(jī)制的調(diào)諧——央企品牌傳播的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)視角

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【摘要】：隨著中央企業(yè)(以下簡(jiǎn)稱央企)做大做強(qiáng)的步伐,其越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)輿情的熱點(diǎn)與國(guó)外關(guān)注中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改革的窗口。因而,從內(nèi)外兩個(gè)角度看,央企主動(dòng)提高品牌傳播能力,并非可有可無(wú),而是勢(shì)在必行。從現(xiàn)實(shí)情境看,央企品牌傳播面臨的問題主要在于:其一,對(duì)品牌傳播的認(rèn)知相對(duì)單一,品牌應(yīng)有的豐富內(nèi)涵并沒有被全面開掘。其二,對(duì)品牌建設(shè)的激勵(lì)方案設(shè)計(jì)相對(duì)不足,品牌傳播的科學(xué)完善機(jī)制并未有效建立。其三,品牌傳播的效果檢驗(yàn)沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化的度量體系,因而缺乏橫向?qū)Ρ鹊闹笜?biāo)。本文以此為切入點(diǎn),認(rèn)為基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的多任務(wù)激勵(lì)理論與多邊聲譽(yù)機(jī)制的思路,建構(gòu)"五位一體"的央企品牌整合傳播模型,將對(duì)完善央企品牌傳播提供嶄新視角。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【分類號(hào)】：G229.2-F
【正文快照】： “五位一體”的整合品牌傳播目標(biāo)從經(jīng)濟(jì)效益角度衡量,品牌是一個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的必備條件。但從更為廣闊的視角出發(fā),“品牌不僅僅是一個(gè)名稱或者一個(gè)象征。它是企業(yè)與顧客關(guān)系中的一個(gè)關(guān)鍵的要素�！�(1)在關(guān)系論的視角中,對(duì)不同企業(yè)而言,品牌的作用各有不同。立足中國(guó),具體

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