本文關(guān)鍵詞：盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《復(fù)旦大學(xué)》 2009年

盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究

吳子富  

【摘要】： 改革開放三十多年來,中國民營企業(yè)得到快速發(fā)展,涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的企業(yè),隨之產(chǎn)生了一些適合中國國情的管理模式。盾安集團(tuán)則是代表之一,它已建立了比較成熟的管理模式,形成了較大的經(jīng)營規(guī)模,并獲得了較為可觀的效益,在此基礎(chǔ)上,加強(qiáng)品牌管理更具有重要意義。盾安品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于為企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型贏得更多利益相關(guān)者的支持,同時(shí)依托強(qiáng)大的集團(tuán)品牌,成功進(jìn)入新的市場領(lǐng)域,降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。而基于更長遠(yuǎn)的角度,清晰的品牌戰(zhàn)略更是幫助盾安打造百年老店的基石。因此,盾安集團(tuán)上下必須樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí),真正重視品牌建設(shè)工作,創(chuàng)造更多的經(jīng)營業(yè)績。 制定品牌戰(zhàn)略是為了在內(nèi)部統(tǒng)一對(duì)盾安品牌的認(rèn)知,清晰地描繪盾安品牌的使命與愿景,明確盾安集團(tuán)的發(fā)展方向,幫助品牌管理人員進(jìn)一步了解集團(tuán)的品牌管理體系,做好日常工作的開展。 本論文主要內(nèi)容共分為七章:第一章緒論部分,闡述了本論文選題的現(xiàn)實(shí)意義,并簡要介紹了本論文的邏輯框架和各章的基本內(nèi)容,以及可能的創(chuàng)新與不足。第二章理論綜述部分,針對(duì)本文的研究主題,闡釋了相關(guān)的基本概念和國內(nèi)外品牌理論的發(fā)展。第三章企業(yè)品牌戰(zhàn)略形成的基礎(chǔ),對(duì)企業(yè)整體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)介紹,包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理模式、愿景與目標(biāo),并分析了企業(yè)的外部環(huán)境、內(nèi)部資源能力以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境。第四章企業(yè)的品牌戰(zhàn)略內(nèi)容,介紹了企業(yè)的品牌架構(gòu)與定位、品牌使命與愿景、品牌核心價(jià)值以及品牌口號(hào)與個(gè)性。第五章企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的組織措施,包括企業(yè)品牌原則確立和管理組織架構(gòu)以及組織及崗位職責(zé),并對(duì)企業(yè)與產(chǎn)業(yè)單元的管控關(guān)系作了詳細(xì)分析。第六章業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的非組織措施,包括非組織措施的主要內(nèi)容,以及品牌傳播管理和危機(jī)管理。第七章政策建議,進(jìn)一步的研究方向和結(jié)論,對(duì)本論文的研究結(jié)果作了詳細(xì)分析,提出未來研究的新方向。 本文的新意之處主要為三點(diǎn):首先,結(jié)合相關(guān)概念和理論,詳細(xì)闡釋了盾安品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵,定義了包括品牌核心價(jià)值、定位等關(guān)鍵的品牌要素;其次,結(jié)合盾安集團(tuán)實(shí)際情況,具體介紹了集團(tuán)的品牌管理組織架構(gòu),明確了各級(jí)品牌管理部門的職能和集團(tuán)與產(chǎn)業(yè)單元之間的管控關(guān)系;最后,著重對(duì)品牌管理中主要的工作方法與流程進(jìn)行了整理與說明,確定了日后品牌管理的工作規(guī)范,更加便于集團(tuán)的品牌管理。而不足之處在于外部環(huán)境研究較少。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：復(fù)旦大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

摘要4-5

ABSTRACT5-6

1 緒論6-13

1.1 選題的意義6-10

1.2 邏輯框架與基本內(nèi)容10-12

1.3 可能的創(chuàng)新及不足12-13

2 基本概念和基本理論13-15

2.1 基本概念13-14

2.2 基本理論14-15

3 盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略形成的基礎(chǔ)15-23

3.1 集團(tuán)概況15-19

3.1.1 盾安集團(tuán)簡介15-16

3.1.2 集團(tuán)的愿景與理念16-17

3.1.3 集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和管理模式17-19

3.2 集團(tuán)外部環(huán)境分析19-21

3.2.1 宏觀環(huán)境分析19-20

3.2.2 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析20-21

3.3 集團(tuán)內(nèi)部資源和能力分析21-23

3.3.1 有形的資源和能力21

3.3.2 無形的資源和能力21-22

3.3.3 資源和能力的VRIO分析22-23

4 盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的選擇23-29

4.1 盾安的SWOT分析23-24

4.2 盾安的品牌架構(gòu)與品牌定位24-26

4.3 盾安的品牌使命與品牌愿景26

4.4 盾安的品牌核心價(jià)值26-28

4.5 盾安的品牌口號(hào)與品牌個(gè)性28-29

5 盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施一:組織措施29-36

5.1 組織措施的基本原則29

5.2 品牌管理組織架構(gòu)29-30

5.3 組織及崗位職責(zé)30-34

5.3.1 品牌管理委員會(huì)30-31

5.3.2 集團(tuán)品牌管理部31-32

5.3.3 產(chǎn)業(yè)單元品牌執(zhí)委會(huì)32-33

5.3.4 產(chǎn)業(yè)單元品牌管理部33-34

5.3.5 品牌管理例會(huì)34

5.4 集團(tuán)與產(chǎn)業(yè)單元的管控關(guān)系34-36

6 盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略實(shí)施二:非組織措施36-53

6.1 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的非組織措施內(nèi)容36-37

6.1.1 品牌實(shí)施定位36

6.1.2 品牌架構(gòu)規(guī)劃36

6.1.3 品牌延伸策略36

6.1.4 品牌購并36

6.1.5 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的流程36-37

6.2 品牌傳播管理37-51

6.2.1 品牌推廣計(jì)劃制定37-40

6.2.3 品牌推廣執(zhí)行40-43

6.2.4 供應(yīng)商管理43-49

6.2.5 品牌推廣評(píng)估49-51

6.3 品牌危機(jī)管理51-53

7 政策建議、進(jìn)一步研究方向和結(jié)論53-55

7.1 政策建議53

7.2 進(jìn)一步研究的方向53

7.3 結(jié)論53-55

參考文獻(xiàn)55-57

后記57-58

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5 歐陜興;;如何實(shí)現(xiàn)影像學(xué)科的跨越式發(fā)展的思考[A];中華醫(yī)學(xué)會(huì)放射學(xué)分會(huì)第八屆全國心胸影像學(xué)術(shù)大會(huì)暨河南省第十二次放射學(xué)術(shù)會(huì)議論文匯編[C];2006年

6 郭晶;;以品牌經(jīng)營為核心的圖書策劃理念實(shí)例解析[A];優(yōu)秀出版物價(jià)值論：中國編輯學(xué)會(huì)第十三屆年會(huì)優(yōu)秀文集[C];2008年

7 何佳訊;才源源;王瑩;;中國文化背景下代際影響對(duì)代際品牌態(tài)度的作用:權(quán)力距離的調(diào)節(jié)效應(yīng)[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會(huì)——市場營銷分會(huì)場論文集[C];2009年

8 李樹林;;突發(fā)事件分類與應(yīng)急組織措施[A];中華醫(yī)學(xué)會(huì)急診醫(yī)學(xué)分會(huì)第十三次全國急診醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)大會(huì)論文集[C];2010年

9 李向前;范鑫;;鋼軌接頭凍結(jié)施工作業(yè)組織措施[A];河南省鐵道學(xué)會(huì)2007年學(xué)術(shù)活動(dòng)月優(yōu)秀論文選集[C];2007年

10 吳佩綸;;理順部門關(guān)系加強(qiáng)城鄉(xiāng)土地統(tǒng)一管理[A];中國土地科學(xué)二十年——慶祝中國土地學(xué)會(huì)成立二十周年論文集[C];2000年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳昌成;[N];中國企業(yè)報(bào);2004年

2 陳彥廷 DigiTimes;[N];電子資訊時(shí)報(bào);2007年

3 記者 嚴(yán)冰;[N];人民日報(bào)海外版;2009年

4 新聞;[N];民營經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

5 本報(bào)記者 馬麗;[N];中國黃金報(bào);2005年

6 ;[N];網(wǎng)絡(luò)世界;2007年

7 馮英杰;[N];貴陽日報(bào);2007年

8 晏成;[N];中國商報(bào);2003年

9 張鵬;[N];中國消費(fèi)者報(bào);2008年

10 孟 莉;[N];中國汽車報(bào);2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 金永喆;體育場館營銷因素與品牌資產(chǎn)及品牌忠誠度的關(guān)系[D];湖南師范大學(xué);2010年

2 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 施娜;探討網(wǎng)上品牌社區(qū)中的正面網(wǎng)絡(luò)口碑行為：非線性方法[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

4 張?jiān)吕?復(fù)雜購買行為模式下品牌忠誠形成與發(fā)展機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

5 龍成志;消費(fèi)品品牌形象的績效路徑研究[D];華南理工大學(xué);2009年

6 桑琳;基于消費(fèi)者心理分析的在線購買者品牌忠誠研究[D];上海交通大學(xué);2008年

7 倉平;營銷策略組合對(duì)品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究[D];上海交通大學(xué);2007年

8 李欣;高科技品牌廣告效果影響因素實(shí)證分析研究[D];山東大學(xué);2009年

9 蔣璟萍;基于本體論視角的品牌競爭力研究[D];中南大學(xué);2008年

10 瞿艷平;基于品牌管理的企業(yè)競爭力研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2006年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳子富;盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

2 袁園;基于企業(yè)感知的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌忠誠影響因素研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

3 武迎春;品牌體驗(yàn)對(duì)品牌忠誠影響的實(shí)證研究[D];西南大學(xué);2009年

4 楊利靜;顧客滿意度、品牌知名度對(duì)品牌忠誠的影響[D];河南大學(xué);2008年

5 楊甲文;品牌個(gè)性、品牌信任與品牌忠誠的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2009年

6 劉禮;異質(zhì)化市場下品牌忠誠度研究[D];西南交通大學(xué);2006年

7 胡守超;基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)模型的建立及實(shí)證研究[D];蘇州大學(xué);2008年

8 李娟;我國運(yùn)動(dòng)服裝品牌忠誠度研究[D];哈爾濱理工大學(xué);2008年

9 辛?xí)杂?重慶市大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌形象的認(rèn)知與品牌忠誠度的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2007年

10 練叔凡;產(chǎn)品危機(jī)下消費(fèi)者品牌忠誠度對(duì)責(zé)任歸因的影響研究[D];上海交通大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：盾安集團(tuán)品牌戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：128190