發(fā)布時(shí)間：2016-10-02 08:31

  本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值對(duì)品牌偏好的影響：消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》 2014年

品牌價(jià)值對(duì)品牌偏好的影響：消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用

張蓓麗  

【摘要】：當(dāng)今社會(huì)，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨明顯，品牌成為區(qū)分同類(lèi)型商品的關(guān)鍵要素。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中往往是依據(jù)品牌偏好進(jìn)行消費(fèi)選擇。因而，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由單純市場(chǎng)地位的競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變?yōu)閷?duì)消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪。誰(shuí)能夠在消費(fèi)者的大腦中占有一席之地，誰(shuí)就是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)者。 品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。品牌價(jià)值能夠吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，形成消費(fèi)者的品牌偏好，這對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言至關(guān)重要。 本文的研究正是基于這樣的背景下進(jìn)行的，本文以相關(guān)概念與理論為基礎(chǔ)，以品牌價(jià)值對(duì)于品牌偏好的影響以及消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用作為研究課題，通過(guò)建立模型與提出假設(shè)，選取空調(diào)行業(yè)，采用問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)、進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ团c假設(shè)的正確性。 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的回歸分析，，我們得出品牌價(jià)值對(duì)品牌偏好有正向影響；消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者自我監(jiān)控水平在引導(dǎo)消費(fèi)者形成品牌偏好的過(guò)程中具有調(diào)節(jié)作用的結(jié)論。 相對(duì)以往關(guān)注品牌價(jià)值與品牌偏好兩者之間的關(guān)系的研究，本文的研究加入消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者自我監(jiān)控水平兩個(gè)調(diào)節(jié)變量，進(jìn)一步解釋了消費(fèi)者價(jià)值觀、消費(fèi)者自我監(jiān)控水平如何影響品牌價(jià)值與品牌偏好間關(guān)系，對(duì)品牌管理的現(xiàn)有研究具有理論貢獻(xiàn)。本文研究結(jié)論也為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐提供借鑒，幫助面對(duì)特定目標(biāo)顧客的企業(yè)制定能改善品牌偏好的品牌價(jià)值策略，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【目錄】：

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4 崔文丹;基于價(jià)值構(gòu)成理論的林業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2012年

5 應(yīng)愛(ài)玲;自我概念在高端教育產(chǎn)品消費(fèi)行為研究中的應(yīng)用[D];南京航空航天大學(xué);2006年

6 葛春梅;中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)研究[D];吉林大學(xué);2008年

7 李媛;企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的多層次分析[D];東北大學(xué);2005年

8 張燚;基于利益相關(guān)者價(jià)值承諾的品牌價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理研究[D];中國(guó)礦業(yè)大學(xué);2010年

9 劉志剛;基于高等教育服務(wù)質(zhì)量的高校品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D];上海交通大學(xué);2007年

10 鄭佳;國(guó)際化背景下我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張蓓麗;品牌價(jià)值對(duì)品牌偏好的影響：消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2014年

2 劉林丹;數(shù)碼產(chǎn)品中外品牌偏好實(shí)證研究[D];大連交通大學(xué);2007年

3 何潤(rùn)博;經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者品牌偏好研究[D];南京財(cái)經(jīng)大學(xué);2012年

4 吳兆波;澳門(mén)消費(fèi)者茶飲料品牌偏好研究[D];暨南大學(xué);2010年

5 劉犇;四種促銷(xiāo)策略對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌偏好的影響[D];西南交通大學(xué);2010年

6 孫宇;動(dòng)漫產(chǎn)品品牌偏好的測(cè)量研究[D];吉林大學(xué);2013年

7 雷悅;品牌偏好形成機(jī)理研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2011年

8 李丹;消費(fèi)者空調(diào)品牌偏好分析[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2009年

9 張明;城市消費(fèi)者家用轎車(chē)品牌偏好的研究[D];東北大學(xué);2009年

10 劉丹;卷入程度對(duì)品牌偏好的影響：廣告訴求的緩沖作用，品牌印象的中介作用[D];江西師范大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：品牌價(jià)值對(duì)品牌偏好的影響：消費(fèi)者特征的調(diào)節(jié)作用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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