本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理理論研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

天津大學(xué) 碩士學(xué)位論文 房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理理論研究 姓名：王洪娟 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：管理科學(xué)與工程 指導(dǎo)教師：劉應(yīng)宗 座機(jī)電話號碼 摘要 隨著我國房地產(chǎn)市場的逐漸成熟，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品、價(jià)格 競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代。目前我國房地產(chǎn) 品牌發(fā)展相對滯后，如何成功構(gòu)建房地產(chǎn)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營之路已經(jīng)成為我國 房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)以及學(xué)術(shù)界亟待解決的問題。本文在房地產(chǎn)品牌相關(guān)理論和一些案例 分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建出房地產(chǎn)品牌建設(shè)管理的理論框架。 1、在品牌學(xué)、市場營銷學(xué)等理論基礎(chǔ)上，結(jié)合房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，，將 房地產(chǎn)品牌分為項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌，認(rèn)為項(xiàng)目品牌是企業(yè)品牌基礎(chǔ)，企業(yè)品牌 是項(xiàng)目品牌的提煉和提升。 2、結(jié)合房地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)程序和產(chǎn)業(yè)鏈，提出了項(xiàng)目全程品牌建設(shè)方法。即 項(xiàng)目品牌的創(chuàng)建需從項(xiàng)目的整個(gè)過程進(jìn)行分析，即房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從前期的項(xiàng)目定 位到規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑施工直至銷售，售后服務(wù)全過程實(shí)施項(xiàng)目品牌戰(zhàn)略。該部分 解決了項(xiàng)目品牌建設(shè)和運(yùn)營的問題。 3、提出企業(yè)品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括企業(yè)品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品 牌建設(shè)支持系統(tǒng)和品牌傳播各方面。品牌定位是關(guān)于品牌的設(shè)想和發(fā)展方向：品 牌設(shè)計(jì)是借鑒CIS理論，全面設(shè)計(jì)出品牌形象；品牌支持系統(tǒng)是通過產(chǎn)品質(zhì)量、 產(chǎn)品創(chuàng)新、企業(yè)文化等方面工作為品牌建設(shè)提供支持；品牌傳播是將品牌形象按 企業(yè)意圖傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。 4、提出房地產(chǎn)品牌經(jīng)營管理包括品牌價(jià)值評估和品牌延伸。價(jià)值評估通過 定量分析，對房地產(chǎn)品牌的實(shí)施效果進(jìn)行評價(jià)，便于對品牌優(yōu)化調(diào)整；品牌延伸 是

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