本文關(guān)鍵詞：論品牌領(lǐng)導(dǎo)視角下的萬(wàn)科品牌管理策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《哈爾濱工程大學(xué)》 2012年

萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究

陳亮  

【摘要】：在世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)從最初的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到自身品牌建設(shè)和采取正確品牌戰(zhàn)略的重要性。作為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)支柱品牌的萬(wàn)科房地產(chǎn)公司在自身品牌建設(shè)方面取得了快速的發(fā)展，不僅在2008年—2010年保持了中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)獲得了2011年中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)典范企業(yè)的殊榮。但是隨著萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略選擇和應(yīng)用方面的問(wèn)題日漸突顯，如：品牌戰(zhàn)略執(zhí)行混亂、品牌定位模糊、消費(fèi)群體缺乏針對(duì)性等，這些品牌戰(zhàn)略問(wèn)題已經(jīng)成為制約萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。 本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外房地產(chǎn)行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀、萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀等方面的探討，以及萬(wàn)科房地產(chǎn)所處內(nèi)外部環(huán)境和SWOT的細(xì)致分析，，在了解顧客消費(fèi)心理、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)劣勢(shì)的基礎(chǔ)上，針對(duì)萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略目前存在的問(wèn)題提出了相應(yīng)的戰(zhàn)略制定和實(shí)施措施。力求通過(guò)對(duì)萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)外部環(huán)境、SWOT等方面的探討，構(gòu)建一系列適合萬(wàn)科房地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略，從而實(shí)現(xiàn)萬(wàn)科成為超級(jí)強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F293.3
【目錄】：

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【引證文獻(xiàn)】

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【同被引文獻(xiàn)】

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9 袁小兵;劉振華;;人口結(jié)構(gòu)差異對(duì)建筑設(shè)計(jì)和房地產(chǎn)的影響[A];土木建筑學(xué)術(shù)文庫(kù)(第14卷)[C];2010年

10 逯新紅;;房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)預(yù)測(cè)[A];加快服務(wù)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究[C];2011年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 王曉偉;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2008年

2 周力;[N];文匯報(bào);2004年

3 勻諸;[N];中國(guó)審計(jì)報(bào);2004年

4 潘好龍;[N];證券日?qǐng)?bào);2003年

5 張正杰 管崇偉 高金隆;[N];青島日?qǐng)?bào);2005年

6 本刊主筆 于欣;[N];遼寧日?qǐng)?bào);2009年

7 鄭極;[N];北京日?qǐng)?bào);2003年

8 李海龍;[N];中國(guó)房地產(chǎn)報(bào);2003年

9 李春平;[N];中華工商時(shí)報(bào);2000年

10 周霞琴;[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李紹忠;我國(guó)住宅房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及品牌評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2007年

2 薩秋榮;房地產(chǎn)價(jià)格波動(dòng)與銀行信貸關(guān)系研究[D];南開(kāi)大學(xué);2011年

3 黃振宇;1998-2007年中國(guó)住宅市場(chǎng)價(jià)格上漲原因分析[D];山東大學(xué);2010年

4 胡諜;房地產(chǎn)市場(chǎng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制研究[D];清華大學(xué);2011年

5 陳必安;房地產(chǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析與提升策略研究[D];天津大學(xué);2009年

6 范俏燕;房地產(chǎn)交易博弈與金融風(fēng)險(xiǎn)[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

7 徐曉明;中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析研究[D];吉林大學(xué);2012年

8 龍建輝;銀行監(jiān)督與公司治理效率[D];浙江大學(xué);2011年

9 姜建;我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控政策研究[D];華中科技大學(xué);2012年

10 孫繼國(guó);房地產(chǎn)上市公司資本結(jié)構(gòu)與公司績(jī)效研究[D];天津大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳亮;萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

2 李易楠;我國(guó)房地產(chǎn)品牌要素研究[D];山東大學(xué);2012年

3 侯寅;成都高端房地產(chǎn)品牌傳播策略研究[D];西南交通大學(xué);2011年

4 張冬宇;沈陽(yáng)萬(wàn)科房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];遼寧大學(xué);2012年

5 孫冬雪;房地產(chǎn)品牌傳播研究[D];黑龍江大學(xué);2012年

6 姚利敏;蘭州市房地產(chǎn)品牌傳播策略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

7 劉佳;論房地產(chǎn)品牌與消費(fèi)者生活方式的互動(dòng)性[D];湖北工業(yè)大學(xué);2012年

8 凌克;房地產(chǎn)品牌工程[D];浙江大學(xué);2002年

9 盤(pán)勇;房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];華中師范大學(xué);2012年

10 王震;房地產(chǎn)品牌建設(shè)研究[D];河海大學(xué);2005年

  本文關(guān)鍵詞：論品牌領(lǐng)導(dǎo)視角下的萬(wàn)科品牌管理策略，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：122997