本文關(guān)鍵詞：太奇教育的品牌營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海交通大學(xué)》 2013年

太奇教育的品牌營(yíng)銷

郝慶冬  

【摘要】：太奇培訓(xùn)是全國(guó)最大的管理類聯(lián)考培訓(xùn)輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)，專門為MBA備考學(xué)員提供入學(xué)考試培訓(xùn)，在全國(guó)MBA考前輔導(dǎo)行業(yè)享有良好聲譽(yù)、市場(chǎng)占有率位居行業(yè)前列的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。太奇培訓(xùn)集團(tuán)通過(guò)連鎖區(qū)域及加盟商快速建立起了營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，但隨著連鎖機(jī)構(gòu)越來(lái)越龐大，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈而產(chǎn)品服務(wù)差異性較小的大環(huán)境下，如何才能經(jīng)營(yíng)好“太奇”的品牌，維護(hù)品牌形象，并將這一品牌廣泛傳播，，形成良好的口碑效應(yīng)，也是太奇集團(tuán)需要持續(xù)考慮的一個(gè)問(wèn)題。 首先，本文回顧了品牌傳播的一些基本理論。本文先定義了品牌的概念，闡述品牌的起源和現(xiàn)實(shí)意義，并描述了品牌自身所具有的特性。其次，回顧了品牌傳播理論，總結(jié)了品牌傳播的四個(gè)主要方式以及各種方式主要特點(diǎn)和應(yīng)用范圍。然后，研究了教育品牌，指出了教育品牌的公益性和人文性的特點(diǎn)，以及由此引發(fā)的教化傳播、隱形傳播和持久傳播的規(guī)律。最后，闡述額教育品牌管理的一般模式，并提出了當(dāng)前教育品牌管理所面臨的一系列的挑戰(zhàn)。 其次，本文詳細(xì)研究了太奇培訓(xùn)當(dāng)前的品牌體系。首先，分析了太奇培訓(xùn)的品牌定位，深入的探討太奇培訓(xùn)的定位方法和定位原則，太奇培訓(xùn)的定位與其他的MBA培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的定位完全重合，喪失了品牌的差異性，不利于品牌的傳播。其次，從品牌命名、名牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)和品牌傳奇四個(gè)方面詳細(xì)的分析了太奇培訓(xùn)的品牌規(guī)劃，指出太奇品牌缺乏與MBA培訓(xùn)的關(guān)聯(lián)性，無(wú)法讓人由品牌聯(lián)想起美好的記憶，缺乏對(duì)品牌故事的深入挖掘，缺少了品牌最為重要的要素。最后，分析了太奇培訓(xùn)的品牌傳播，太奇品牌的內(nèi)部傳播的工作比較少，而外部傳播方式，主要是依賴是網(wǎng)絡(luò)傳播，通過(guò)搜索引擎優(yōu)化的方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，而在最為關(guān)鍵的口碑營(yíng)銷上，太奇只是依賴自然的口碑傳播，而忽略了意見領(lǐng)袖的篩選和推廣，造成口碑傳播效率很低。 其后，本文針對(duì)前一章所發(fā)現(xiàn)的太奇培訓(xùn)品牌管理中的種種問(wèn)題提出了有針對(duì)性的解決方案。太奇品牌潛在目標(biāo)群體的定位是“求上進(jìn)”的職業(yè)經(jīng)理人群，內(nèi)容的定位是職業(yè)經(jīng)理人的服務(wù)，時(shí)間定位是靈活的課程安排。品牌規(guī)劃中，品牌名稱暫時(shí)不能變更，品牌符號(hào)需要進(jìn)行調(diào)整，品牌口號(hào)需要進(jìn)行精煉，品牌傳奇需要進(jìn)行加工整理，以便更貼近學(xué)員，進(jìn)而可以彌補(bǔ)品牌名稱的缺陷。在品牌的傳播方式上，也需要進(jìn)行調(diào)整。首先需要加強(qiáng)品牌內(nèi)部傳播，外部傳播需要大幅度的提升口碑傳播和公關(guān)傳播�？诒畟鞑コ浞掷靡庖婎I(lǐng)袖，開展一對(duì)多的傳播，提升口碑傳播的效率。公關(guān)傳播需要利用好社會(huì)事件，傳遞正能量。最后要在口碑傳播、公關(guān)傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)上，開展全員傳播，利用教師、員工、學(xué)生的力量共同傳播太奇品牌。 最后，本文敘述了太奇培訓(xùn)品牌支持體系的建設(shè)。第一是要建立全局的品牌管理機(jī)構(gòu)，第二是要建立符合品牌特性的價(jià)格體系。通過(guò)這些措施，可以進(jìn)一步太奇培訓(xùn)的品牌效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G522.72
【目錄】：

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7 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

8 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動(dòng)性對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

10 古安偉;基于消費(fèi)者關(guān)系視角的品牌資產(chǎn)概念模型及其驅(qū)動(dòng)關(guān)系研究[D];吉林大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 郝慶冬;太奇教育的品牌營(yíng)銷[D];上海交通大學(xué);2013年

2 竇麗艷;A公司的品牌建設(shè)與管理[D];電子科技大學(xué);2013年

3 王再旺;食用油行業(yè)的品牌投資及案例研究[D];山東大學(xué);2013年

4 蔡維;品牌與網(wǎng)絡(luò)的脈象走動(dòng)[D];大連工業(yè)大學(xué);2012年

5 韓旭華;品牌的非商業(yè)化價(jià)值研究[D];蘭州商學(xué)院;2010年

6 劉道靜;巴測(cè)公司品牌策略研究[D];華東理工大學(xué);2013年

7 楊燕;品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略下的標(biāo)志再設(shè)計(jì)研究[D];昆明理工大學(xué);2010年

8 孟雪嬌;高技術(shù)品牌影響力研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2012年

9 馮云;旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D];武漢大學(xué);2005年

10 錢潛;來(lái)伊份品牌整合營(yíng)銷策略研究[D];華東理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：太奇教育的品牌營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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