本文關(guān)鍵詞：國際家居零售品牌的研究及對創(chuàng)立中國品牌的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

南京林業(yè)大學(xué) 碩士學(xué)位論文 國際家居零售品牌的研究及對創(chuàng)立中國品牌的啟示 姓名：張靜 申請學(xué)位級別：碩士 專業(yè)：木材科學(xué)與技術(shù) 指導(dǎo)教師：申利明 20050601 摘 要 隨著瑞典宜家IKEA，莢國百安居B＆Q、德國歐倍德OBI、丹麥北歐風(fēng)情Bo Concept等一系列國際家居零售品牌不斷擴(kuò)大在中國的市場份額，，我國家居零售企業(yè)面 I臨著越來越大的競爭壓力。尤其是中國成功加入WTO之后，我國家居、家具企業(yè)一方面要 與國外同行業(yè)品牌在同一條件下爭奪國內(nèi)市場；另一方面還要積極搶占國際市場，以增強(qiáng) 國際競爭力。這就需要我國家居零售企業(yè)積極打造和培育具有市場競爭力的品牌。品牌是 企業(yè)的一面旗幟，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的競爭力和超額利潤源，品牌作為企業(yè)核心 能力的一個(gè)重要組成部分，以其自身獨(dú)有的魅力成為企業(yè)決勝市場的戰(zhàn)略工具，擁有占統(tǒng) 治地位的品牌是擁有市場的唯一途徑。從著名國際家居零售品牌的研究中汲取成功經(jīng)驗(yàn)和 創(chuàng)立深度品牌的途徑，其分析思路和方法對我國家居零售企業(yè)打造品牌具有重要的借鑒作 用。 論文首先從理論上闡釋了品牌的概念、起源以及重要性，在此基礎(chǔ)上，查閱了大量背 景資料，井對上海家居零售市場進(jìn)行了多次實(shí)地調(diào)查，如宜家家居、百安居、歐倍德、北 歐風(fēng)情、永樂好到家、美克美家等。在理論和市調(diào)的基礎(chǔ)上分析提煉了國際家屠零售品牌 的品牌定位與品牌管理方面的優(yōu)勢和特點(diǎn)，分析了我國家居零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，最后總結(jié) 出著名國際家居品牌的研究對我國同類企業(yè)的啟示。 本論文的創(chuàng)新在于，結(jié)合在中國家居零售業(yè)最繁榮的城市一一上海進(jìn)行的市調(diào)工作， 對國際和國內(nèi)家居零售品牌進(jìn)行了全面的研究和探索，總結(jié)歸納出它們在品牌

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