本文關(guān)鍵詞：國際家居零售品牌的研究及對創(chuàng)立中國品牌的啟示，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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南京林業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文國際家居零售品牌的研究及對創(chuàng)立中國品牌的啟示姓名:張靜申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):木材科學(xué)與技術(shù)指導(dǎo)教師:申利明20050601摘要隨著瑞典宜家(IKEA),莢國百安居(B&Q)、德國歐倍德(OBI)、丹麥北歐風(fēng)情(BoConcept)等一系列國際家居零售品牌不斷擴大在中國的市場份額,我國家居零售企業(yè)面I臨著越來越大的競爭壓力。尤其是中國成功加入WTO之后,我國家居、家具企業(yè)一方面要與國外同行業(yè)品牌在同一條件下爭奪國內(nèi)市場;另一方面還要積極搶占國際市場,以增強國際競爭力。這就需要我國家居零售企業(yè)積極打造和培育具有市場競爭力的品牌。品牌是企業(yè)的一面旗幟,是企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)的競爭力和超額利潤源,品牌作為企業(yè)核心能力的一個重要組成部分,以其自身獨有的魅力成為企業(yè)決勝市場的戰(zhàn)略工具,擁有占統(tǒng)治地位的品牌是擁有市場的唯一途徑。從著名國際家居零售品牌的研究中汲取成功經(jīng)驗和創(chuàng)立深度品牌的途徑,其分析思路和方法對我國家居零售企業(yè)打造品牌具有重要的借鑒作用。論文首先從理論上闡釋了品牌的概念、起源以及重要性,在此基礎(chǔ)上,查閱了大量背景資料,井對上海家居零售市場進(jìn)行了多次實地調(diào)查,如宜家家居、百安居、歐倍德、北歐風(fēng)情、永樂好到家、美克美家... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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