發(fā)布時間：2016-09-21 12:15

  本文關(guān)鍵詞：品牌管理是報紙長續(xù)發(fā)展的基石——兼論我國報紙品牌管理及其現(xiàn)狀，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《河北大學》 2013年

法恩莎保定市場品牌營銷傳播策略研究

郭思聰  

【摘要】：21世紀是品牌的天下，企業(yè)要想謀求長遠發(fā)展不能只是單單做產(chǎn)品，更應該重視品牌營銷傳播的重要性。作為與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)的建陶行業(yè)，在國家輪番對房地產(chǎn)行業(yè)進行調(diào)控后，也受到一定影響，尤其是一、二線城市。但是隨著城鎮(zhèn)化的不斷推進，三、四線城市經(jīng)濟水平不斷提高，適齡青年結(jié)婚等剛性購房需求依舊強盛。企業(yè)紛紛實行渠道下沉舉措，更加重視三、四線城市的品牌營銷傳播。作為“陶業(yè)航母”的法恩莎集團此時也戰(zhàn)略性地做出調(diào)整，保定作為法恩莎三線城市中品牌營銷傳播的典范，其在打造品牌知名度，培育美譽度，，建立忠誠度等方面有突出表現(xiàn)值得其他區(qū)域借鑒。 本文第一章通過研究品牌營銷傳播相關(guān)理論即其理論發(fā)展、定義、內(nèi)容，通過建陶行業(yè)品牌營銷傳播發(fā)展現(xiàn)狀及問題，尤其是有針對性的分析三線城市品牌營銷傳播的具體情況，探索品牌營銷傳播對建陶行業(yè)的意義。第二章通過研究法恩莎企業(yè)、品牌定位、品牌文化，結(jié)合其特色的品牌營銷傳播方式對法恩莎品牌進行深入了解。第三章重點分析了法恩莎保定市場的品牌營銷傳播策略。法恩莎保定代理商通過適當?shù)膹V告宣傳、進行專賣店營銷、活動營銷、渠道營銷等方式，并通過良好的服務營銷理念、建立會員制等，成功打造了法恩莎在保定市場的知名度，提高了法恩莎在保定市場的美譽度并建立了客戶忠誠度。 本文最后綜合上述研究成果得出了法恩莎保定市場品牌營銷傳播策略對其他三線市場的啟示。其他三線城市代理商應結(jié)合自身實際進行適當?shù)拿襟w宣傳，選擇適當?shù)拿襟w形式；進行專賣店營銷，不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進行階梯式定價；重視單店銷售；進行規(guī)范的公司化經(jīng)營，重視團隊的力量；創(chuàng)新促銷方式，重視回報客戶、進行品牌聯(lián)盟、網(wǎng)絡團購等；進行營銷傳播渠道滲透，重視小區(qū)推廣、家裝渠道、工程渠道、分銷渠道等，不斷探索新渠道；重視服務營銷、關(guān)系營銷傳播。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;G206;F426.721
【目錄】：

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本文編號：119452