本文關(guān)鍵詞：品牌管理是報紙長續(xù)發(fā)展的基石——兼論我國報紙品牌管理及其現(xiàn)狀，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南京師范大學(xué)》 2012年

南京都市類報紙品牌形象對比分析

楊寅寅  

【摘要】：在競爭空前激烈,同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的南京報業(yè)市場中,很多報社都把品牌建設(shè)作為報紙的一項長期發(fā)展任務(wù),以此來實行差異化競爭。而品牌形象的樹立,則是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。本文以占據(jù)南京市場份額最大的三份報紙《揚子晚報》、《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》為研究對象,通過樣本分析、受眾訪談等方式調(diào)查分析他們各自品牌形象差異的表現(xiàn),以及造成這種差異的原因。文章認為,三報自身行為的差異,導(dǎo)致它們在受眾心目中的擬人化形象也有所不同。品牌是報紙的核心競爭力。 本文第一章首先介紹了品牌形象及品牌形象理論的相關(guān)研究成果；第二章從視覺識別、理念識別和行為識別三個方面對三張報紙的品牌形象作對比分析,并為他們各自所代表的具體形象下定義;第三章分析造成它們品牌形象差異化的具體原因。 本文試圖通過比較這三份報紙在版面設(shè)計、內(nèi)容分割、社會形象塑造等方面的差異,來分析他們在報紙品牌形象塑造方面的不同戰(zhàn)略,以及這種品牌形象的差異對他們的目標受眾群和報紙銷量產(chǎn)生的影響。 雖然南京都市類報紙的品牌建設(shè)還處于不斷發(fā)展的進程中,但是對這三份報紙的品牌形象分析,會對南京傳媒業(yè)未來的品牌發(fā)展提供一些新的視角和思考。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G216.3
【目錄】：

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