本文關(guān)鍵詞：基于定位理論的中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2013年

基于定位理論的中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別研究

劉常亮  

【摘要】：近年來,我國居民生活水平的大幅度提高,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化的進(jìn)程加快,生鮮農(nóng)產(chǎn)品的品牌化經(jīng)營被提上了日程,成為滿足我國消費(fèi)者日益多樣化、個性化需求的重要方面。然而,接踵而至的食品安全事故,也給我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大的品牌信任危機(jī)。我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌如何精準(zhǔn)地進(jìn)行定位,設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者信賴的品牌識別信息,并通過有效的品牌管理將其傳遞到消費(fèi)者的心智之中,進(jìn)而塑造出理想的品牌形象,是我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌目前需要解決的共同課題。 本文的研究選題來源于蘭州正大的研究項(xiàng)目實(shí)踐,在實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn),我國現(xiàn)階段生鮮農(nóng)產(chǎn)品面臨著非常嚴(yán)重的產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的考驗(yàn),同時在營銷終端的品牌識別管理也存在著非常嚴(yán)重的漏洞,缺乏建立品牌應(yīng)有的系統(tǒng)性。 本文將擅于突破品牌同質(zhì)化的定位理論和具有系統(tǒng)品牌管理思想的品牌識別理論相結(jié)合,將品牌定位按照時間進(jìn)行了劃分,構(gòu)建了以品牌定位過程為中心的品牌識別戰(zhàn)略分析系統(tǒng),以品牌定位詮釋為中心的品牌識別元素系統(tǒng)和以品牌定位傳播為中心的品牌識別實(shí)施系統(tǒng)。同時為了進(jìn)一步加強(qiáng)基于定位理論的生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別體系的可操作性,又引入了生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷終端品牌識別管理的理念,通過對市場終端和銷售終端的品牌識別管理,保障基于定位理論的生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別體系落地執(zhí)行。最后本文采用案例研究的方法,以正大蛋品的品牌識別實(shí)踐為例,對基于定位理論的中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別體系進(jìn)行了應(yīng)用,旨在通過這一研究加強(qiáng)品牌識別理論在戰(zhàn)略分析部分和實(shí)施部分的應(yīng)用,同時為我國生鮮農(nóng)產(chǎn)品品牌識別的實(shí)踐提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F323.7
【目錄】：

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