本文關(guān)鍵詞：西安城市品牌定位與管理營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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西安建筑科技大學(xué)碩士學(xué)位論文西安城市品牌定位與管理營銷策略研究專業(yè):行政管理碩士生:王匆指導(dǎo)教師:張沛教授摘要2001 年,諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者約翰貝茨克拉克曾說過:“中國的城市化和以美國為首的新技術(shù)革命將成為影響人類 21 世紀(jì)的兩件大事”。城市作為人類生產(chǎn)生活的聚集場所,自形成至今已有 5500 余年的歷史。在快速城市化發(fā)展的今天,中國的城市面臨著比西方國家更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。西安作為中國典型的內(nèi)陸城市,在迎接一系列戰(zhàn)略機(jī)遇的同時(shí),應(yīng)以怎樣的途徑貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,實(shí)現(xiàn)西安未來的可持續(xù)發(fā)展?引起了學(xué)者的廣泛關(guān)注。城市營銷理論正是在國外學(xué)者應(yīng)對(duì)城市危機(jī)的實(shí)踐中產(chǎn)生的,其核心城市品牌戰(zhàn)略,為破解城市發(fā)展難題,提升城市價(jià)值和競爭力,找到了一條有效的解決途徑。由于城市不同于一般的企業(yè),是一個(gè)包含經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境等因素在內(nèi)的有機(jī)系統(tǒng),在營銷策略的選擇上不應(yīng)簡單的等同于商品營銷。而城市品牌營銷學(xué)科的綜合性與交叉性,為西安樹立城市品牌,對(duì)品牌實(shí)施管理,提供了很大程度的理論支撐和現(xiàn)實(shí)啟發(fā)。因此,本文的研究包括如下幾方面主要內(nèi)容:首先,從對(duì)國內(nèi)外城市營銷和城市品牌的有關(guān)研究入手,引出了在中國高速城市化發(fā)展時(shí)期為應(yīng)對(duì)城市化所帶來的挑戰(zhàn)、增... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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