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性高— 信任度高； 二類是識別性低— 信任度高；三類是識別性高— 信任度 低； 四類是識別性低一信任度低等。 對一類業(yè)務(wù)， 　　　　 證券公司應(yīng)保持原有品 口張士昌‘ 周偉杰 ’ 牌的個性與運(yùn)作模式， 采用證券公司品牌 化模式， 主打證券公司品牌。這些業(yè)務(wù)包 （． １山東政法學(xué)院， 山東 濟(jì)南 ２０１；． ５０４２山東科技大學(xué)， 山東 青島 ２６１） ６５０ 括當(dāng)前證券公司的主營

業(yè)務(wù)：證券經(jīng)紀(jì)、 承銷業(yè)務(wù)、 營業(yè)務(wù)等。這些業(yè)務(wù)己經(jīng)積 自 摘 要： 　　　　 該文選取 １ 個能反映礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性的指標(biāo)構(gòu)建指標(biāo)體系， ３ 構(gòu)建了 累了相當(dāng)?shù)钠放瀑Y產(chǎn)， 客戶認(rèn)知度與信任 礦山 生態(tài)環(huán)境脆弱性的等級標(biāo)準(zhǔn)， 建立礦山 生態(tài)環(huán)境脆弱性評價的物元可拓模型。 并以 度都較高。 新漢為例進(jìn)行實 證研究，表明物元可拓模型在礦區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱性評價中 有較好的應(yīng) 對二類業(yè)務(wù)可以考慮采用主副品牌 　　　　 用效果。 的形式， 即可以推出“ 公司品牌＋業(yè)務(wù)名 關(guān)鍵詞： 　　　　 礦山 生態(tài)環(huán)境脆弱性 可拓 物元模型 稱” 的形式， 向公眾說明公司最近新推出 的業(yè)務(wù)名稱口 這些新業(yè)務(wù)可能并不是本公 １礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價指標(biāo) 　　　　 ． 礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性是一個綜合性 　　　　 司的創(chuàng)新，而是仿照其它公司的成熟業(yè) 概念， 涉及生態(tài)學(xué)、 地學(xué)、 景觀學(xué)、 人文等 礦山生態(tài)環(huán)境是一個由資源、環(huán)境、 　　　　 務(wù)， 試圖利用本公司在業(yè)界的影響力和己 經(jīng)濟(jì)、 社會等因素相互作用的復(fù)雜動態(tài)系 有的品牌資產(chǎn)， 在市場上分得一杯羹。條 多種學(xué)科， 其內(nèi)涵是指礦山景觀和生態(tài)系 統(tǒng)， 然生態(tài)系統(tǒng)和社會經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)禍合 是自 統(tǒng)相對于干擾時表現(xiàn)出來的敏感反應(yīng)和 件是這些新業(yè)務(wù)與公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)在某 而成的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)， 屬于典型的半人工 恢復(fù)狀態(tài)， 是礦山生態(tài)系統(tǒng)固有屬性在干 些方面有內(nèi)在的聯(lián)系， 使得客戶能夠產(chǎn)生 生態(tài)系統(tǒng) １ ］ ３ 。礦山生態(tài)環(huán)境除了具備生 自然的聯(lián)想與信任。 擾作用下的表現(xiàn)［ 礦山生態(tài)環(huán)境屬于人 ］ ｌ 。 態(tài)環(huán)境系統(tǒng)一般特性外，還具有其特殊 類活動脅迫型脆弱性， 即導(dǎo)致礦山生態(tài)系 對三類業(yè)務(wù)可以采用公司品牌托權(quán) 　　　　 性。因此，設(shè)計礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評 統(tǒng)脆弱的驅(qū)動力主要是人類從事礦山開 的模式。 即將創(chuàng)新業(yè)務(wù)的品牌名稱至于顯 價指標(biāo)體系，除了選取表征一般生態(tài)環(huán) 著的地位， 而利用公司業(yè)已形成的公司品 發(fā)活動的外部擾動對系統(tǒng)造成的不利影 境特點的指標(biāo)外，還應(yīng)重點考慮能表征 響， 具有不穩(wěn)定性、 敏感性、 易損失性等特 牌影響力作為托權(quán)， 在推出有個性的新業(yè) 征 １ ］ ２ 。隨著礦山生態(tài)環(huán)境問題的日益嚴(yán) 務(wù)名稱時， 由公司品牌做出價值與安全保 礦山生態(tài)環(huán)境本身所具有特點的指標(biāo)。 本研究在同時兼顧科學(xué)性、適用性、 層 峻， 對礦山生態(tài)環(huán)境做脆弱性評價， 在此 證。 這樣做的日的是通過給新業(yè)務(wù)起一個 次性、完備性和可操作性等原則的基礎(chǔ) 響亮而有個性的名字， 用這個名字最直接 基礎(chǔ)上提出有針對性的生態(tài)恢復(fù)措施， 對 建立了 包括自 然資源、 環(huán)境、 經(jīng)濟(jì)社會 地鎖定特定的目 標(biāo)消費(fèi)者， 標(biāo)客戶群 在月 評價礦山經(jīng)濟(jì)社會的持續(xù)發(fā)展十分重要。 上， 三個子系統(tǒng)的礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價 中形成最早、 第一或最好的概念， 做第一 目 對礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性研究主要是 前， 定性研究， 主要探討生態(tài)環(huán)境脆弱帶現(xiàn)狀 指標(biāo)體系， 見表 １ 。 個吃螃蟹的人。 這種對策土要是當(dāng)證券公 ２ 　　　　 ．礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價物元 與形成機(jī)理、 脆弱性臨界值的確定以及脆 司開發(fā)出別人所沒有的獨(dú)特業(yè)務(wù)， 而且此 弱生態(tài)環(huán)境評價等。 可拓模型 業(yè)務(wù)對 目標(biāo)客戶來說具有極強(qiáng)的識別性 可拓學(xué)是以物元理論和可拓集合、 　　　　 關(guān) ２ 礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性等級標(biāo)準(zhǔn)的 　　　　 ． １ 與吸引力， 而客戶對公司也很在意， 不便 建立 聯(lián)函數(shù)理論為基礎(chǔ)的研究和解決問題的 于推出一個新品牌的情況。 將礦山生態(tài)環(huán)境按脆弱程度分為四 　　　　 特有方法， 它是直接面向問題的一種數(shù)學(xué) 對第四類業(yè)務(wù)，， 　　　　 要么放棄， 要么推出 級： 級為輕度脆弱， 級為中等脆弱， １ ｎ ｍ 新的品牌， 采用多品牌組合模式。這種業(yè) 處理方法， 是把定性和定量科學(xué)結(jié)合的有 級為強(qiáng)度脆弱， Ｗ級為極強(qiáng)度脆弱。 力工具。 可拓評價方法一般只局限于一級 務(wù)品牌的推出， 主要是當(dāng)證券公司規(guī)模較 評價上。 礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價選取不 小，在業(yè)界被公認(rèn)為處于跟隨者地位， 客 ． ２ 物元可拓模型及評判步驟 　　　　 ２ 在物元分析中，物元 Ｒ由事物 Ｍ、 　　　　 其 相容的指標(biāo)， 因此把可拓評價用應(yīng)于礦山 戶的認(rèn)知與認(rèn)可程度較低， 但在某些方面 生態(tài)環(huán)境脆弱性評價。 具備一定的競爭優(yōu)勢， 公司決意采用市場 特征Ｃ 和量值ｘ組成：氣 Ｃ習(xí)。 ｎ Ｒ Ｍ，， 其中 集中戰(zhàn)略， 在某一集中市場上展開競爭的 情況。在這種模式下， 公司可以根據(jù)自身 式的運(yùn)用策略具有不同的側(cè)重點而己。 國 參考文獻(xiàn)： 以往的客戶資源， 專門為其提供具有個性 １ ［ 管仁勤．證券公司 １ 核心競爭力及其形成問 外證券行業(yè)的多數(shù)公司是以品牌化模式 特點的金融服務(wù)產(chǎn)品。 題研究．經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，０３ ２０ 年第 １ 期 為主， 其他形式為輔的， 這也是證券公司 五、 　　　　 結(jié)論與討論 儀 程鳴， ］ 吳作民 ．西方服務(wù)品牌研究評介． 品牌管理差別的一個方面。 但中國的證券 上述品牌關(guān)系模式的對策分析， 　　　　 只是 外國 經(jīng)濟(jì)管理， ０ 年５ ５一 ０ ２６ ０ 期，３ ６ 行業(yè)與國外相比在規(guī)模、 創(chuàng)新性、 監(jiān)管體 【 大衛(wèi)? ］ ３ 阿克等著．曾晶譯．品牌領(lǐng)導(dǎo)．北 在一般意義上進(jìn)行的。 只適用于我國證券 制、 客戶的成熟程度等方面具有明顯的 差 京： 新華出 版社， ０． １１ ０ ２１ ４， ４ 公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)創(chuàng)新分析。 而在證券公司 異， 具體采用哪種品牌關(guān)系模式， 尚需要 的經(jīng)營實踐中， 尤其是處于證券行業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 根據(jù)中國的具體情況做出抉擇， 這還需要 作者簡介： 徐鵝（ ７ ）山 １３ ， 東人， ９一 南開大學(xué)商 者地位的大公司， 各種品牌關(guān)系模式都是 另文論述。． 學(xué)院博士生， 主要研究方向： 品牌戰(zhàn)略． 綜合運(yùn)用的， 只是不同公司對品牌關(guān)系模

基 物可模 的山態(tài)境腸評 于元 拓型礦生環(huán)脆 性 價

管理．０８ ４月 ２０ 年
萬方數(shù)據(jù)

個特征為Ｃ， ｑ，…Ｃ 相應(yīng)的量植為。 ， Ｑ， ｎ ： 構(gòu)成 Ｍ的ｎ 緯物元， 用物元矩陣來表示：
Ｍ
Ｃ ｌ ｌｘ

表 １ 礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價指標(biāo)體系
目標(biāo)層 準(zhǔn)則層 指標(biāo)層

�。遥� 　 　 　

ｃ Ｚ氣
二 　　
二 　　

自 然資源了系統(tǒng)
礦 山 生

人均水資源 ： １ 林草覆蓋率 ｘ Ｚ 人均耕地面積ｘ ３ 抽采瓦斯氣利用率ｘ ４ 礦井水利用率 ｘ ｓ 聲環(huán)境污染程度 ｘ ６ 煤研石利用率ｘ ７ 塌陷治理率 ｘ ｓ
復(fù)墾率 ｘ ｇ

Ｃ ｘ 。 。

． １ ２ ．經(jīng)典域物元矩陣 　　　　 ２ 由構(gòu)建的等級標(biāo)準(zhǔn)建立經(jīng)典域物元 　　　　
矩陣：
，

態(tài)
環(huán)

環(huán)境子系統(tǒng)

境

Ｍ日 ，ｘ Ｍ ｃ 。， ： ｃ ， 。 ，［。 ｓ ，］ ｂ
． 衛(wèi) ． ． ． ． ． ！

月

脆 弱

卜

ｃ 　　　　　一一 Ｚ氣
‘ ． ． ． ． ．

　 　 　 　 　 　

ｃ［ ， 　　二 司 Ｚａｂ
ｃ ａ、 助 。［ 力 」

性

經(jīng)濟(jì)社會子系統(tǒng)

礦區(qū)居民人均Ｇ ｘｏ Ｐ Ｄｌ 人口密度 ｘｌ ｌ

氣 ｘ 　　　　　 ．

高等教育率： ２ １
技術(shù)投資占Ｇ 比重ｘ３ Ｐ Ｄ ｌ

式中， 。 Ｍ 為標(biāo)準(zhǔn)對象：Ｂ ｌ ｂ ， ｘ＝ 、 目 Ｉａ 　 　 表示標(biāo)準(zhǔn)對象關(guān)于ｃ的量值范圍。 ，
． 節(jié)域矩陣 ２２ 　　　　 ． ２
節(jié)域矩陣可表示為
指標(biāo)
凡．
Ｘ ． Ｘ ２
Ｘ ３

表 ２ 物元矩陣及指標(biāo)權(quán)重
四級經(jīng)典域物元矩陣
服 幾 賜

節(jié)域物元矩 待評物兀矩

ｊ 婦好 切

域 ｃ ［ 杯： ．外， ］ 卜 ｃ ａ， 　　　　 ，［ ｂ ‘司
吼【 叼 與，

Ｘ ‘ 介 耘 Ｘ ７ Ｘ ．
１， Ｘ乙 。 Ｘｌ ｌ

式 ， 示由 準(zhǔn) 物 上 轉(zhuǎn) 　　　　 標(biāo) 事 加 可 中 從表
化為 準(zhǔn)的 物組 基于 標(biāo) 事 成的 對象： ［ ｘａ 廠 戶 帳 ， 節(jié)域 關(guān)于ｃ 量 ］ 表示 對象 ＊ 值范圍 的 。
． 待評物元矩陣 ２３ 　　　　 ． ２ 將待評物元評價因子的相應(yīng)數(shù)據(jù)用 　　　　 物元表示為：

Ｘ２ １ Ｘ３ Ｉ

［００４０］ ［ ０ ，００ １０ ，００ ３０ ， ０ ０ ２ ０３０］［ ０２０〕 ０ ０ ［ ，０ ３ ４〕 ０ ［ ，０ ４ ５］ ０ ［０３］ ２ ，０ ［ ，］ ２５ ［，０ ５ １］ ［ ，５ １ １］ ０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［ ，０ ６ ８］ ０ ［０６ ］ ５ ，０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［ ，０ ６ ８］ ５ ［０６〕 ５，５ ［５６］ ５．０ ［，５ ０５１ ［０６］ ６ ，５ ［０７］ ６ ，０ 〔 ，０ ４ ５〕 ０ ［０６］ ５，０ ［０９］ ８ ，０ 〔０ ７ 〕 ６ ，０ ［０８］ ７，０ ［０ ７ ］ ６ ，０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［０８］ ７，０ ０ ［ ０，００］ ［００５０］［ ０ ，００ ５ ０ １００ ３０，００ ２ ０３０］ ０ １０ ．０ ０ １ ，００ ［００５０］ ［００ ２０ ］ 〔 ０１０〕 ２０ ，００ ０ ［０ １］ １，５ ［０２ 〕 ２ ，５ ［５２」 １，０ ［ ，〕 ５６ ［，］ ３４ ［，幾 ４５

［，００ ０１０］ ［，０ ０２〕
［，］ ０２

陣玲 　　 ［，００ ０５０〕 ［，０］ ０１０
［，０ ０２ 〕 ［，０ ］ ０ １０

陣Ｒ 　　　　 ：
３ ５． ８ ０４ ４． １２ ７３ ．
８． ７４ ７． ２２ ６ ２

」目 甲 」 氣八 二 烏 ‘ １ 、 １ 助

甭 ， ‘

００ ７ ． ６１ ０ ０ ２１ ．７

００ ３ ．５６
０ １３ ． １２

［，０ ０５］ ［，０ ０５］ ［５７］ ６，０
［．０ ０ ４］
［ ，０ ０ ６］

［，０］ ０１０ ［ ，０ ４ ８］ ０ ［，０］ ０１０
［，０ ］ ０ １０

０ １７ ．０ ４ ０ ０９ ．７ ７
０ ００ ．９ ６ ００５ 。９ ４ ０ ０４ ．７ ６ ０ ０２ ．６ ９

５ ７ ２ ６． １３ ８． ８１ ４２． ８０ ７

［，０ ０６］ ［，００ ０２０］
［，０ ］ ０ １０

〔，０ ］ ０１０
［，００ ０２０ ］

［，００ ０６０］
［，０ ０３］

１ ５． ３２８
２． ０７ ５８ ．

００ ３ ， ５９
００２ ． ７８

［，０ ０１］
［， ］ ０３

〔．０ 〕 ０ １０

００２ 。６ ７

式中， 為待評物元；。 　　　　 Ｏ Ｐ Ｃ為評價指標(biāo) 特征參數(shù)； 、為指標(biāo)特征參數(shù) Ｃ 的具體 ：
取值。

明’ ， Ｏ Ｐ一 Ｃ ｘ 卜
二 　　

一 　　　　 幾
ｃ ｌ ｌｘ 幾 氣
ｃ 人 ．

指標(biāo)進(jìn)行客觀的判斷， 得到指標(biāo)之間的重 要程度判斷矩陣。采用方根法求解 Ｒ的 最大特征向量， 將特征向量規(guī)范化， 直到 滿足一致性檢驗， 可得到各指標(biāo)的權(quán)重向

． 構(gòu)造關(guān)聯(lián)函數(shù) ２４ 　　　　 ． ２

區(qū)間 模： ｝ａ 　　　　 ＝ ｒ劍 的 ｝ ｂ 習(xí)
點到區(qū)間的距離： 　　　　

ｌ （ ）

量， 計算所得的權(quán)重系數(shù)．見表３ 。 。 ． ２ 綜合評價 　　　　 ４ 利用如下綜合評價模型可計算綜合 　　　　 關(guān)聯(lián)度ａ 評價結(jié)果的綜合值： ｊ ，

實證研究表明， 　　　　 基于物元理論和可拓 集合的物元可拓評價模型用 于礦山生態(tài) 環(huán)境脆弱性評價， 概念清楚、 計算過程簡 單， 結(jié)果具有明確的物理意義， 可以直觀 的反映礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性的等級， 有較 高的應(yīng)用價值。令
參考文獻(xiàn)： 【 陳潤羊， ］ １ 徐衛(wèi)東。典型礦業(yè)城市生態(tài)環(huán)境 脆弱性評價Ｉ ． Ｊ 采礦技術(shù)，０７（ ：７３． ］ ２０，３ ３ ９ ） 一 〔 ２ １那偉， 劉繼生． 礦業(yè)城市人地系統(tǒng)的脆弱 性及其評價體系 【 ．城市問題， ０，７： ｌ Ｊ ２ ７（ ０ ）
４一 ８ ３４ ．

＝ ｊ Ｊ ＾ ａ 藝。 勸 （

（） ５

ｐｘｌ （ 。 偽 。（ ｘ ｘ 。一 ＋ ） （護(hù)?ａ ｝ ｉ ２ ’ ｉ 合 ＋ 奮ａ ｂ “功ｌ （ 。 。 （ ｘ ｘ ａ ｝ 、）） ， 令 奮 ３ ｉ ? 灑一
關(guān)聯(lián)函數(shù)為：
卜 『
． 、 了

守
Ｐ幾， ） 氣ｉ ） 氣１ 杯一 ｘ， Ａ Ｐ ｘ ｊ ｉ
， ，

３實證分析 　　　　 ． 本文選取新漢礦區(qū)進(jìn)行實例分析。 　　　　 由 表２ 建立礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價的四 級經(jīng)典域物元矩陣， 并構(gòu)建節(jié)域物元矩陣 和待評物元矩陣， 見表２ 。
４ 結(jié)論 　　　　 ．

【 王廣成， ］ ３ 閏旭粵．礦區(qū)生態(tài)系統(tǒng)健康評價 理論及其實證研究［ ． ］ Ｍ 北京： 經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版
社，０６７一４ ２０：２８．

ｘ〔幼 ｉｘ

Ｐ ‘； 　　　　 （ ，； ｘｘ）

二 母 ， 不 入〔ｘ 二�。� ；

＿ 一

４ （）

式中，（ 為 　　　　 關(guān)聯(lián)系數(shù)， 媽ｘ ） ． 為指標(biāo)、 關(guān)
于等級ｊ 的關(guān)聯(lián)程度。 ． ２ 確定指標(biāo)權(quán)重 　　　　 ３
利用層次分析法，請有關(guān)專家對各 　　　　

對礦山生態(tài)環(huán)境脆弱性進(jìn)行評價， 　　　　 構(gòu)建科學(xué)的指標(biāo)體系是評價的基礎(chǔ)．同 時， 在參考國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和同行業(yè)平均 水平基礎(chǔ)上構(gòu)建的指標(biāo)等級標(biāo)準(zhǔn)， 是進(jìn) 行礦 山生態(tài)環(huán)境脆弱性評價 工作 的關(guān)
鍵。

作者簡介： 張士昌（９ 一 ， 山東東阿人， 　　　　 ７）男， １ ５ 山東政 法學(xué)院黨委書記， 教授， 博士生導(dǎo)師． 周偉杰（９ ， 山 　　　　 卜）男， 東平度人， １ ８ 山東科 技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院， 碩士研究生， 研究方向： 項目 管理、 決策科學(xué)理論與方法．
管理? ８ ４月 ２ 年 ０

萬方數(shù)據(jù)



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