本文關(guān)鍵詞：中華老字號品牌激活中的營銷創(chuàng)新——以北京琺瑯廠為例

  更多相關(guān)文章： 老字號品牌 我國商務(wù)部 老化現(xiàn)象 產(chǎn)品品類 北京市琺瑯廠 大師作品 財(cái)務(wù)利益 經(jīng)營過程 銷售渠道 藝術(shù)裝飾

【摘要】：正當(dāng)前,中華老字號品牌老化現(xiàn)象十分嚴(yán)重:2006年我國商務(wù)部在國內(nèi)各行業(yè)再次認(rèn)定中華老字號時(shí),數(shù)目從建國初期的16000余家銳減到430家,2007年中國品牌研究院對這些老字號的品牌進(jìn)行價(jià)值評估,品牌價(jià)值超過1億元的不到半數(shù),多數(shù)老品牌陷入老化的局面。品牌老化的實(shí)質(zhì)就是品牌資產(chǎn)的流失。北京琺瑯廠成立于1956年1月,由42家私營琺
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 老字號品牌;我國商務(wù)部;老化現(xiàn)象;產(chǎn)品品類;北京市琺瑯廠;大師作品;財(cái)務(wù)利益;經(jīng)營過程;銷售渠道;藝術(shù)裝飾;
【基金】：北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目“北京‘老字號’品牌營銷創(chuàng)新案例研究”(編號:13JDJGA019) 北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)項(xiàng)目——長城學(xué)者計(jì)劃項(xiàng)目(編號:CIT&TCD20140307)階段性成果
【分類號】：F426.8;F274
【正文快照】： 當(dāng)前,中華老字號品牌老化現(xiàn)象十分嚴(yán)重:2006年我國商務(wù)部在國內(nèi)各行業(yè)再次認(rèn)定中華老字號時(shí),數(shù)目從建國初期的16000余家銳減到430家,2007年中國品牌研究院對這些老字號的品牌進(jìn)行價(jià)值評估,品牌價(jià)值超過1億元的不到半數(shù),多數(shù)老品牌陷入老化的局面。品牌老化的實(shí)質(zhì)就是品牌資產(chǎn)

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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4 石蕊;焦?fàn)幉?;從品牌生命周期的視角分析沈陽老字號品牌價(jià)值提升的對策[A];第十一屆沈陽科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)暨中國汽車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展與合作論壇論文集（經(jīng)濟(jì)管理分冊）[C];2014年

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5 苑雅文 天津社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)代企業(yè)研究所;老字號品牌的價(jià)值[N];中國社會(huì)科學(xué)報(bào);2012年

6 商報(bào)記者 賀陳慧;老字號品牌的現(xiàn)代營銷術(shù)[N];北京商報(bào);2012年

7 記者 王薪宇;紡服老字號品牌文化傳承企業(yè)獲推介[N];中國紡織報(bào);2014年

8 北京商報(bào)記者 賀陳慧;商標(biāo)被搶注成老字號品牌保護(hù)難題[N];北京商報(bào);2014年

9 陳 剛;中國老字號品牌緣何式微[N];證券日報(bào);2003年

10 本報(bào)記者　胡曉偉 常微 實(shí)習(xí)生 馬宇澤;中華老字號 如何重?zé)ɑ盍N];天津日報(bào);2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 許衍鳳;老字號品牌延伸對品牌形象的影響機(jī)制研究[D];東華大學(xué);2014年

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本文編號：1126379