本文關(guān)鍵詞：品牌管理的文化觀思考及策略選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《上海交通大學(xué)》 2007年

新加坡幼教機(jī)構(gòu)拓展中國市場(chǎng)戰(zhàn)略研究

李小偉  

【摘要】： 隨著我國加入世貿(mào)組織,國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)日益加強(qiáng),培養(yǎng)具有全球化意識(shí)、能適應(yīng)未來國際化環(huán)境的新型雙語人才成了教育新興并逐漸流行的課題。作為一個(gè)擁有多個(gè)民族、多種語言、多元文化的新加坡,長期以來以其幼兒為主體的先進(jìn)教育理念、獨(dú)一無二的雙語教育模式、規(guī)模發(fā)展的連鎖經(jīng)營模式以及豐富的教育產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)成為國際上許多國家學(xué)習(xí)和借鑒的典范。 本論文通過新加坡和中國幼兒教育優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比、中國家長的幼兒園雙語教育調(diào)查報(bào)告的分析,研究新加坡幼教機(jī)構(gòu)的教育經(jīng)驗(yàn)在中國幼教市場(chǎng)是否具有可行性。論文的主要內(nèi)容包括:新加坡幼教進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的SWOT、STP、4P、4Rs分析以及進(jìn)入市場(chǎng)的總策略、品牌策略和營銷策略,市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃和運(yùn)作方法等。 研究表明,新加坡幼教進(jìn)入中國市場(chǎng)機(jī)會(huì)大于風(fēng)險(xiǎn),優(yōu)勢(shì)強(qiáng)于劣勢(shì),因此具有可行性;研究建議新加坡幼教采用“國際加盟連鎖”的方式進(jìn)入中國幼教市場(chǎng);以“具有先進(jìn)教育理念的國際化雙語教育”為品牌策略,并采用“差異化”和“集中專業(yè)化”的競(jìng)爭(zhēng)策略來占領(lǐng)市場(chǎng);以“三步走”的方式實(shí)現(xiàn)該機(jī)構(gòu)的發(fā)展和擴(kuò)張。 論文不僅對(duì)新加坡的教育機(jī)構(gòu)進(jìn)入和拓展中國幼教市場(chǎng)具有指導(dǎo)意義,也有益于中國本地的幼教機(jī)構(gòu)和企業(yè)了解和拓展中國幼教市場(chǎng),建立中國幼兒教育品牌,提高雙語幼兒教育質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：G619.1
【目錄】：

摘要4-6

ABSTRACT6-10

前言10-13

本論文的相關(guān)背景10

本論文的研究思路和方法10-11

本論文的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)11-12

本論文的目的和意義12-13

第一章 中新幼教的比較13-24

1.1 新加坡和中國幼兒教育大比拼13-20

1.2 新加坡幼教進(jìn)入中國的意義20-24

第二章 新加坡幼教機(jī)構(gòu)的外部環(huán)境分析(機(jī)會(huì)與威脅分析)24-39

2.1 基于PEST模型的宏觀環(huán)境分析24-29

2.2 新加坡幼教的五種競(jìng)爭(zhēng)力模型分析29-34

2.3 新加坡幼教機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)所面臨的問題（THREATS ANALYSIS）34-36

2.4 外部環(huán)境分析小結(jié)36-39

第三章 內(nèi)部環(huán)境分析（優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析）39-47

3.1 新加坡幼教進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析39-42

3.2 新加坡與中國幼教品牌比較的相對(duì)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)42-45

3.3 內(nèi)部環(huán)境分析總結(jié)45-47

第四章 新加坡幼教進(jìn)入中國市場(chǎng)的策略選擇47-54

4.1 可供選擇的策略47-48

4.2 新加坡幼教進(jìn)入中國市場(chǎng)的策略選擇的意義48

4.3 新加坡幼教進(jìn)入中國市場(chǎng)的總策略——走差異化的國際品牌分步走總路線48-54

第五章 新加坡幼教機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國的品牌策略54-62

5.1 教育品牌的價(jià)值和效應(yīng)54

5.2 打造教育品牌化核心價(jià)值的方法54-62

第六章 新加坡教育機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的營銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)62-65

6.1 新加坡幼教進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的 STP 分析62-63

6.2 新加坡幼教進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的目標(biāo)制定63-65

第七章 新加坡幼教機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國幼教市場(chǎng)的市場(chǎng)運(yùn)作65-74

7.1 市場(chǎng)運(yùn)作的目標(biāo)和指導(dǎo)思想65-70

7.2 新加坡幼教市場(chǎng)營銷策略的市場(chǎng)運(yùn)作方式70-74

第八章 結(jié)論與展望74-76

8.1 本論文的結(jié)論74

8.2 本論文的局限74-75

8.3 未來的展望75-76

參考文獻(xiàn)76-78

致謝78-80

攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄80

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 楊鼎新;品牌管理的文化觀思考及策略選擇[J];甘肅教育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

2 傅光成;“4P”“4C”“4S”三位一體的結(jié)合與應(yīng)用[J];華東經(jīng)濟(jì)管理;2004年04期

3 周滿生;在全球化的世界中推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的教育[J];教育發(fā)展研究;2002年11期

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張耀珍;;中國郵政儲(chǔ)蓄銀行品牌文化的構(gòu)建障礙及其對(duì)策[J];北京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年05期

2 易世志;淺析波士頓矩陣法的局限[J];商業(yè)研究;2005年16期

3 李銘波;;企業(yè)戰(zhàn)略管理中競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的作用研究[J];中國城市經(jīng)濟(jì);2010年12期

4 吳珍勝;;淺析我國中小壽險(xiǎn)公司差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2008年07期

5 張燕;;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)的SWOT和投資理念[J];低溫建筑技術(shù);2008年04期

6 孫翔;;淺析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的投資策略[J];低溫建筑技術(shù);2008年05期

7 尹飛霄;國產(chǎn)手機(jī)的SWOT分析[J];北方經(jīng)貿(mào);2005年09期

8 馬小援;;論企業(yè)環(huán)境與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展[J];管理世界;2010年04期

9 譚承友;楊英強(qiáng);;我國木地板營銷渠道變革動(dòng)因及其影響分析[J];消費(fèi)導(dǎo)刊;2008年02期

10 崔偉林;;工程施工企業(yè)如何實(shí)施品牌管理[J];甘肅科技;2011年14期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 羅秋寒;;淺談東源縣專業(yè)鎮(zhèn)的現(xiàn)狀、問題與發(fā)展態(tài)勢(shì)[A];2007中國可持續(xù)發(fā)展論壇暨中國可持續(xù)發(fā)展學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（3）[C];2007年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 叢亮滋;基于物流成本的流通企業(yè)績效管理優(yōu)化研究[D];南開大學(xué);2010年

2 張福慶;森林旅游投資建設(shè)戰(zhàn)略理論研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2007年

3 程娟;流域治理投資戰(zhàn)略理論與應(yīng)用研究[D];河海大學(xué);2005年

4 林振旭;網(wǎng)站特性與風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購買意愿影響之研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

5 趙壽森;我國石油開采業(yè)戰(zhàn)略成本管理研究[D];北京交通大學(xué);2007年

6 王浩;區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的理論與實(shí)證研究[D];吉林大學(xué);2008年

7 劉華軍;品牌的經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2008年

8 管凱;經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期我國企業(yè)績效的影響因素及戰(zhàn)略選擇[D];中國科學(xué)技術(shù)大學(xué);2009年

9 高宇;選擇行為的不確定性與廠商轉(zhuǎn)化效率的品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)研究[D];山東大學(xué);2009年

10 柴紅年;賽事品牌構(gòu)建理論與實(shí)證研究[D];上海體育學(xué)院;2008年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 蔣舉龍;市民對(duì)上海市重大體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀看需求現(xiàn)狀的調(diào)查研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

2 高玲;JD青島國際貨運(yùn)代理有限公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學(xué);2010年

3 鐘明彪;培訓(xùn)機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀與發(fā)展策略的研究[D];華東師范大學(xué);2010年

4 劉潔;神華集團(tuán)天津至包頭鐵路返向物流市場(chǎng)發(fā)展研究[D];大連海事大學(xué);2010年

5 劉永強(qiáng);寧波空港物流園區(qū)發(fā)展策略研究[D];華南理工大學(xué);2010年

6 高洪亮;德州建設(shè)銀行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2010年

7 孫茂中;ZSAJ有限公司國際承包工程在阿國的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2010年

8 于大江;中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2010年

9 趙永強(qiáng);云南電力研究院發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];云南大學(xué);2010年

10 舒燕;彩虹賓館營銷策略分析[D];西北大學(xué);2011年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張銳;;企業(yè)品牌定位的十把快刀[J];經(jīng)濟(jì)管理;2002年09期

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 韓淼;;淺析民辦高校的品牌建設(shè)[J];安順學(xué)院學(xué)報(bào);2009年06期

2 趙秀芝;試論新疆雙語教育的緊迫性[J];民族教育研究;1997年04期

3 朱征宇;全國“學(xué)前雙語教育師資培訓(xùn)研究”課題第一屆年會(huì)在上海召開[J];學(xué)前教育研究;2004年01期

4 陳琳;嘗試·改革·發(fā)展[J];教師博覽;2004年08期

5 吳明翠;;養(yǎng)育雙語寶寶[J];家庭.育兒;2006年11期

6 趙德忠;;新疆雙語教育的若干思考——在新疆雙語教育研討會(huì)上的講話[J];新疆教育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年01期

7 弗蘭西斯·蘇特邁;;雙語教育[J];科技導(dǎo)報(bào);1985年04期

8 胡玉萍;少數(shù)民族女童與雙語教育[J];中華女子學(xué)院學(xué)報(bào);2004年03期

9 袁平華 ,俞理明;加拿大雙語教育與中國雙語教學(xué)的可比性[J];中國大學(xué)教學(xué);2005年11期

10 王曄;汪淳;;探索雙語教育 關(guān)注全面發(fā)展[J];上海教育科研;2006年08期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 賀宗仁;楊美娟;;企業(yè)的品牌定位[A];第六屆中國科學(xué)家論壇論文匯編[C];2007年

2 ;贏在品牌決勝終端[A];首屆中國市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

3 陳雪英;;多元文化視域中的少數(shù)民族雙語教育[A];和諧共生：2007年全國博士生（教育類）學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2007年

4 黃道見;劉輝;;論出版物市場(chǎng)細(xì)分與創(chuàng)立出版品牌[A];新時(shí)期編輯活動(dòng)特點(diǎn)探討——中國編輯學(xué)會(huì)第六屆年會(huì)論文選[C];2001年

5 康瀚文;;CDMA移動(dòng)通信市場(chǎng)分析及營銷策略探討[A];四川省通信學(xué)會(huì)2005年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

6 王培光;;香港英文中學(xué)的雙語教育[A];第四屆全國語言文字應(yīng)用學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2005年

7 郝淵曉;鄒曉燕;;基于營銷角度的第三方物流企業(yè)顧客服務(wù)策略[A];中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

8 彭敏;;四川電信“小靈通”品牌建設(shè)研究[A];四川省通信學(xué)會(huì)二零零四年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（二）[C];2004年

9 吳金明;趙俊;;城市品牌定位的理論基礎(chǔ)與模型構(gòu)建[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集[C];2008年

10 何波;;論我國法律架構(gòu)中的民族雙語教育[A];中國少數(shù)民族教育學(xué)會(huì)第一次學(xué)術(shù)研討會(huì)會(huì)議論文集[C];2008年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 通訊員 吳敏 褚恭敬;[N];喀什日?qǐng)?bào)(漢);2010年

2 楊亞東 張付華;[N];貴州民族報(bào);2011年

3 本報(bào)記者 孫利華;[N];洛陽日?qǐng)?bào);2008年

4 王秀旭;[N];貴州民族報(bào);2009年

5 通訊員 李治軍;[N];喀什日?qǐng)?bào)(漢);2009年

6 通訊員 陳興濤;[N];喀什日?qǐng)?bào)(漢);2009年

7 通訊員 靳長根;[N];喀什日?qǐng)?bào)(漢);2009年

8 本報(bào)特派記者蘇軍亞;[N];烏魯木齊晚報(bào);2010年

9 本報(bào)記者/馮瑾 李行;[N];新疆日?qǐng)?bào)(漢);2010年

10 記者 井波;[N];新疆日?qǐng)?bào)(漢);2010年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王莉穎;雙語教育比較研究[D];華東師范大學(xué);2004年

2 池東恩;朝漢雙語教育與語言使用研究[D];延邊大學(xué);2010年

3 孫東方;文化變遷與雙語教育演變[D];中央民族大學(xué);2005年

4 宋梅硯;論上海發(fā)展中的中小學(xué)雙語教學(xué)[D];上海師范大學(xué);2007年

5 毛照昉;面向客戶價(jià)值和精/敏戰(zhàn)略的制造供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)績效評(píng)價(jià)研究[D];天津大學(xué);2006年

6 趙建梅;培養(yǎng)雙語雙文化人：新疆少數(shù)民族雙語教育的人類學(xué)研究[D];華東師范大學(xué);2011年

7 陳之權(quán);新加坡教育分流下華文課程面對(duì)的問題與挑戰(zhàn)及改革策略研究[D];華中師范大學(xué);2005年

8 鄭佳;國際化背景下我國企業(yè)品牌發(fā)展系統(tǒng)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2006年

9 寶樂日;土族、羌族語言及新創(chuàng)文字在學(xué)校教育領(lǐng)域使用發(fā)展研究[D];中央民族大學(xué);2007年

10 盧大印;中國證券網(wǎng)站價(jià)值、品質(zhì)以及營銷策略研究[D];上海交通大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 閆露;加拿大雙語教育研究[D];華東師范大學(xué);2002年

2 陳崢嶸;雙語教育及其對(duì)個(gè)人發(fā)展的影響[D];東南大學(xué);2004年

3 宋玉霞;中外雙語教育及對(duì)高中雙語教學(xué)的啟示[D];遼寧師范大學(xué);2004年

4 錢明才;加拿大雙語教育及其對(duì)我國英語教育的啟示[D];遼寧師范大學(xué);2003年

5 崔淑英;宜家家居2009—2010年度中國發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];西南交通大學(xué);2010年

6 王俊艷;基于手段—目的論的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位研究[D];青島大學(xué);2008年

7 孫成彥;我國信用卡品牌經(jīng)營問題研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2008年

8 金曉明;鞋類企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

9 平瑩;省級(jí)衛(wèi)視的品牌定位研究[D];西北大學(xué);2010年

10 鞏少偉;OTC藥品廣告定位問題研究[D];黑龍江大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：品牌管理的文化觀思考及策略選擇，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：111102