本文關鍵詞：基于我國獨生代消費行為的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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博士論文    

基于我國獨生代消費行為的品牌管理研究

     論文目錄

前言第1-7頁

 1.選題依據(jù)第4-5頁

 2.選題意義第5-6頁

 3.論文的研究方法第6-7頁

第一章 品牌管理與消費行為相關理論的研究第7-15頁

   ·國外研究情況第7-10頁

   ·國內(nèi)研究情況第10-15頁

第二章 品牌管理和消費行為的關系第15-34頁

   ·品牌的概念和功能分析第15-19頁

   ·消費者行為的心理定律分析第19-24頁

     ·菲利普.科特勒購買行為模式第20-21頁

     ·心理壓力——消費者行為模型第21-23頁

     ·消費者對品牌認識的心理定律第23-24頁

   ·品牌管理和消者行為的關系第24-34頁

     ·基于消費者的品牌管理第24-26頁

     ·品牌建立與消費行為第26-29頁

     ·消費者品牌收集與購買決策過程第29-30頁

     ·基于消費者行為的品牌個性解析第30-31頁

     ·品牌間的差異程度與消費者購買的介入程度第31-32頁

     ·消費者品牌轉(zhuǎn)換的行為第32-34頁

第三章 我國獨生代消費行為分析第34-45頁

   ·獨生代成長發(fā)展的特點第34-38頁

     ·獨生代與非獨生代的對比研究第35-38頁

     ·獨生代與父母輩的對比研究第38頁

   ·獨生代的消費行為第38-45頁

     ·獨生代消費動機第39-40頁

     ·獨生代消費價值觀第40-43頁

     ·獨生代消費特征第43-45頁

第四章 基于獨生代消費行為的品牌管理第45-64頁

   ·建立獨生代的品牌認識第45-50頁

     ·品牌認識的重要性第45-46頁

     ·建立品牌認知的措施第46-50頁

   ·打造獨生代心目中的品牌形象第50-53頁

   ·引導獨生代對品牌正面的反映第53-55頁

   ·創(chuàng)造與獨生代之間的適當品牌關系第55-58頁

   ·基于獨生代的品牌定位第58-60頁

   ·創(chuàng)建獨生代為群體的品牌社區(qū)第60-64頁

第五章 結語第64-66頁

   ·本文創(chuàng)新之處第64頁

   ·本文研究的局限第64-65頁

   ·未來研究的建議第65-66頁

致謝第66-67頁

參考文獻第67-72頁

詳細摘要第72-76頁

論文編號BS1364016，這篇論文共76頁
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