本文關(guān)鍵詞：基于我國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為的品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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博士論文    

基于我國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為的品牌管理研究

     論文目錄

前言第1-7頁(yè)

 1.選題依據(jù)第4-5頁(yè)

 2.選題意義第5-6頁(yè)

 3.論文的研究方法第6-7頁(yè)

第一章 品牌管理與消費(fèi)行為相關(guān)理論的研究第7-15頁(yè)

   ·國(guó)外研究情況第7-10頁(yè)

   ·國(guó)內(nèi)研究情況第10-15頁(yè)

第二章 品牌管理和消費(fèi)行為的關(guān)系第15-34頁(yè)

   ·品牌的概念和功能分析第15-19頁(yè)

   ·消費(fèi)者行為的心理定律分析第19-24頁(yè)

     ·菲利普.科特勒購(gòu)買行為模式第20-21頁(yè)

     ·心理壓力——消費(fèi)者行為模型第21-23頁(yè)

     ·消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的心理定律第23-24頁(yè)

   ·品牌管理和消者行為的關(guān)系第24-34頁(yè)

     ·基于消費(fèi)者的品牌管理第24-26頁(yè)

     ·品牌建立與消費(fèi)行為第26-29頁(yè)

     ·消費(fèi)者品牌收集與購(gòu)買決策過(guò)程第29-30頁(yè)

     ·基于消費(fèi)者行為的品牌個(gè)性解析第30-31頁(yè)

     ·品牌間的差異程度與消費(fèi)者購(gòu)買的介入程度第31-32頁(yè)

     ·消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換的行為第32-34頁(yè)

第三章 我國(guó)獨(dú)生代消費(fèi)行為分析第34-45頁(yè)

   ·獨(dú)生代成長(zhǎng)發(fā)展的特點(diǎn)第34-38頁(yè)

     ·獨(dú)生代與非獨(dú)生代的對(duì)比研究第35-38頁(yè)

     ·獨(dú)生代與父母輩的對(duì)比研究第38頁(yè)

   ·獨(dú)生代的消費(fèi)行為第38-45頁(yè)

     ·獨(dú)生代消費(fèi)動(dòng)機(jī)第39-40頁(yè)

     ·獨(dú)生代消費(fèi)價(jià)值觀第40-43頁(yè)

     ·獨(dú)生代消費(fèi)特征第43-45頁(yè)

第四章 基于獨(dú)生代消費(fèi)行為的品牌管理第45-64頁(yè)

   ·建立獨(dú)生代的品牌認(rèn)識(shí)第45-50頁(yè)

     ·品牌認(rèn)識(shí)的重要性第45-46頁(yè)

     ·建立品牌認(rèn)知的措施第46-50頁(yè)

   ·打造獨(dú)生代心目中的品牌形象第50-53頁(yè)

   ·引導(dǎo)獨(dú)生代對(duì)品牌正面的反映第53-55頁(yè)

   ·創(chuàng)造與獨(dú)生代之間的適當(dāng)品牌關(guān)系第55-58頁(yè)

   ·基于獨(dú)生代的品牌定位第58-60頁(yè)

   ·創(chuàng)建獨(dú)生代為群體的品牌社區(qū)第60-64頁(yè)

第五章 結(jié)語(yǔ)第64-66頁(yè)

   ·本文創(chuàng)新之處第64頁(yè)

   ·本文研究的局限第64-65頁(yè)

   ·未來(lái)研究的建議第65-66頁(yè)

致謝第66-67頁(yè)

參考文獻(xiàn)第67-72頁(yè)

詳細(xì)摘要第72-76頁(yè)

論文編號(hào)BS1364016，這篇論文共76頁(yè)
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