本文關鍵詞：消費價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關系管理模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

35 6 Vol． 35 ，No． 6 第 卷 第 期 紡 織 學 報 2014 2014 6 Journal of Textile Ｒesearch Jun． ， 年 月 DOI :10． 13475 /j． fzxb． 座機電話號碼4806 消費價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關系管理模型 1 2 ， 蘇祝清 孫 虹 1. ， 318020 ;2. ， 310018 臺州職業(yè)技術學院 浙江 臺州 浙江理工大學服裝學院 浙江杭州 ， 摘 要 在個性化消費成為主流消費文化的服裝消費市場 以消費價值觀為維度的品牌關系是顧客關系的核心內(nèi) ， 。 : 容 建立消費價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關系管理模型為當今營銷管理的新方向 相關理論整合和實證研究表明 、 一個強勢品牌的確立需要經(jīng)歷從探求目標消費群的消費價值觀到概念化品牌的構造 從生產(chǎn)到傳播品牌價值再賦 、 、 ， ; 值 從突破品牌信息傳遞屏障到品牌認知 從品牌選擇狀態(tài)到品牌診斷再回到概念化品牌 不斷循環(huán)的管理過程 ， ， ， 在資源約束條件下 消費者認知下的品牌價值供給結構與其消費價值觀訴求結構維系關系越擬合 管理就越有效 該品牌也就越強勢。 ; ; ; 關鍵詞 服裝品牌 品牌關系 消費價值觀 管理模型 中圖分類號:TS 941. 2 文獻標志碼:A Management model of clothing brand relationship driven by consumption values 1 2 SU Zhuqing ，SUN Hong 1． Taizhou Vocational and Technical College ，Taizhou，Zhejiang 318020 ，China ; 2． School of Fashion Design and Engineering ，Zhejiang Sci-Tech University ，Hangzhou ，，Zhejiang 310018 ，China Abstract In the clothing consumer market that individuation consumption has become a mainstream consumption culture ，the brand relationships based on consumption values as dimensions are the core content of customer relationship． Founding the management model of clothing brand relationship driven by consumption values shall be a new direction nowadays． The integration of cor

  本文關鍵詞：消費價值觀驅(qū)動下的服裝品牌關系管理模型，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。