本文關(guān)鍵詞：基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會(huì)展品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 碩士學(xué)位論文 基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會(huì)展品牌塑造研究 姓名：蘇靜 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導(dǎo)教師：葉明海 20080201 摘要 近年來，會(huì)展業(yè)在我國得到快速發(fā)展且呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢(shì)，在展示城市形象、 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面起到越來越重要的作用。消費(fèi)類會(huì)展在國外的堅(jiān)挺走勢(shì)， 國外著名展覽公司爭搶中國消費(fèi)展市場讓我們看到了中國消費(fèi)展的潛力。在缺 少強(qiáng)勢(shì)品牌的中國會(huì)展業(yè)，如何建立自己的消費(fèi)展品牌成為我國會(huì)展業(yè)的當(dāng)務(wù) 之急。 論文在總結(jié)傳統(tǒng)品牌塑造方法的基礎(chǔ)上，提出以展會(huì)的顧客價(jià)值為基礎(chǔ)，以 建立具有較高品牌權(quán)益為目標(biāo)，運(yùn)用戰(zhàn)略品牌管理思路來塑造我國消費(fèi)類會(huì)展 的強(qiáng)勢(shì)品牌。文章首先對(duì)顧客價(jià)值、品牌塑造和會(huì)展品牌的理論研究進(jìn)行了整 理和疏導(dǎo)：接著對(duì)國內(nèi)外會(huì)展行業(yè)品牌塑造的現(xiàn)狀進(jìn)行了回顧和總結(jié)，探討了 值得借鑒的國外會(huì)展品牌塑造經(jīng)驗(yàn)；然后運(yùn)用深度訪談的方法了解中國消費(fèi)類 會(huì)展顧客價(jià)值元素，，并運(yùn)用實(shí)證結(jié)果來繪制中國消費(fèi)類會(huì)展顧客價(jià)值圖譜，構(gòu) 建了顧客價(jià)值的傳播體系，最后運(yùn)用戰(zhàn)略品牌管理的系統(tǒng)方法來管理消費(fèi)類會(huì) 展品牌塑造的全過程。最終在對(duì)全部研究結(jié)果總結(jié)討論的基礎(chǔ)上，提出幾點(diǎn)建 議，希望能夠?qū)ξ覈鴷?huì)展行業(yè)的品牌塑造提供幫助。 關(guān)鍵詞：顧客價(jià)值，消費(fèi)類會(huì)展，會(huì)展品牌塑造，戰(zhàn)略品牌管理 Abstract ABSTRACT

  本文關(guān)鍵詞：基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類會(huì)展品牌塑造研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。